Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

Выбирайте работу по душе

 

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

 

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

 

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

 

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

 

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

 

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

 

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

 

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

 

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

 

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

 

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

 

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

 

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

 

 

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

 

 

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

 

 

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

 

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

 

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

 

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

 

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

 

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

 

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

 

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

 

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

 

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

 

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

 

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

 

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

 

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

 

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

 

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

 

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

 

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

 

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

 

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

 

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

 

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

 

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

 

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

 

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

 

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

 

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

 

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

 

Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.

 

Вдохновляйтесь на здоровье!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

• Как создавать креативную рекламу: основные приемы
• Сравнение
• Соединение двух предметов
• Вариация на тему продукта или слогана
• Преувеличение или преуменьшение
• Шокирующее предположение
• Пять техник для создания креативных идей
• Брейнрайтинг
• Быстрый брейнсторминг
• Ролевой сторминг
• Онлайн-сторминг
• Работа по кругу
• Где брать идеи для интересной рекламы
• Pinterest
• Instagram
• Рекламные конкурсы и фестивали
• Сайты рекламных агентств
• Примеры креативной рекламы
• Баннеры
• Соцсети
• Офлайн
• Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи
• Креативная реклама: в заключение

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

• креативная реклама,
• креативные баннеры,
• creative ads,
• creative advertising.

Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудованияЮлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».

Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают

Согласно отчету SJ Insights, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа отмечается в среднем только 153 объявления, и мы взаимодействуем только с примерно 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жесткая, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.

Итак, я составила список креативных рекламных идей с примерами, чтобы ваш бренд выделялся!

1. Воспользуйтесь своим эго с помощью спонсируемой викторины

Кто-то однажды сказал мне, что хитрость, чтобы понравиться людям, заключается в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, зная очень мало о вас, но прекрасно себя чувствуя. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, что это за Skittle или M&M, как они умрут в «Игре престолов», будут ли они ведущими или гостями в «Мире Дикого Запада».

2. Карты города спонсора

Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (я понятия не имею, почему). Пока я путешествовал, я полагался на эти удобные халявы, которые были в основном доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.

Я везде таскал этих лохов. Карты обычно отмечены крупными туристическими достопримечательностями и деловыми центрами. Если бы вы получили карту от автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Я неизбежно заканчивал тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в другие места.

3. Создание книг купонов

Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье девочек-скаутов, оберточную бумагу и книги купонов. Теперь вы можете найти купоны везде — промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но книги купонов все еще живы и здоровы. Кажется, они приносят наибольшую пользу туристам, предоставляя скидки на вход в музеи и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по городу?

4. Используйте окружающую среду в своих интересах

Эта креативная экологическая реклама НАСТОЛЬКО КРУТА. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное для рекламных целей. Лично мне кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.

 

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продается. Это заставляет людей смотреть дважды и вбивает изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный отрывок, в котором рассказывается о рекламе Equinox (например, приведенной ниже) и о том, что в ней редко показываются люди, занимающиеся спортом, или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме в компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что никогда не забуду взорванную ниже рекламу на стене здания на 53-й и Мэдисон!

6. Справочник «Поп-культура»

Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна вести к отсылкам к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать хитрую ссылку на Мэрилин (а-ля Сникерс), популярный фильм, или откровенно посмеяться над танцевальными движениями известной звезды. Ах

 

 

7. Будьте смешными

Хорошие и креативные объявления основаны на общих знаниях или общем юморе. Это все равно, что создать внутреннюю шутку с вашими потенциальными клиентами!

 

8. Будь каламбуром

Все любят хорошие шутки про пап, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать шутку за вас.

9. Шоу милых животных

Если секс продается, то и очаровательные существа тоже. Вы только посмотрите на Будвайзер! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне только для того, чтобы увидеть Клайдсдейлов (к сожалению, щенков поблизости не оказалось). Креативная реклама ниже с котенком убивает.

 

10. Работайте нестандартно

Приятным сюрпризом будет найти рекламные щиты, которые не просто скучный прямоугольник рядом с шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Chik-fil-a, где коровы рисуют граффити «Eat Mor Chikin» на белом рекламном щите. Есть много способов сделать вашу рекламу трехмерной, как это сделал закон и порядок ниже.

11. Раздайте Swag

В офисе мне сказали, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), но то, что мы все это получаем, не делает их менее крутыми. Я большой сторонник бесплатной раздачи бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, продано — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, пледы, спортивные повязки.

12. Пусть другие рекламируют вас

Это просто. На самом деле, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантскую рамку Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть что угодно, что люди захотят сфотографировать или с чем, например произведение искусства.

13. Создайте сетку Instagram

Сетка Instagram предназначена для того, чтобы увидеть более широкую картину. Музыканты, как правило, делают это с обложками альбомов, а бренды делают это, анонсируя всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую отдельную картинку привлекательной так же, как и совокупность. Reynolds Kitchens делает это так хорошо, демонстрируя отдельные блюда, которые составляют гигантский банкетный стол!

(Лучшие маркетинговые кампании года в Instagram смотрите здесь)

14.

Ознакомьтесь со стрит-артом

Возможно, это мой любимый вид креативной рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно: от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас останавливаться на достигнутом и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!

 

15. Инвестируйте в творческие визитные карточки

Хотя обычно вы не смотрите на визитные карточки как на рекламу своего бизнеса, вы должны! Существует множество креативных идей для визитных карточек в зависимости от вашей профессии. Мне лично нравится крошечная терка для сыра — вещь полезная для пикников и рекламы!

 

 

16. Попробуйте мелодию

Как бы ни раздражали мелодии, когда они застревают у вас в голове, придумать остроумную запоминающуюся мелодию — отличный способ проявить творческий подход к рекламе.

 

Бесплатная загрузка: Улучшите свою игру с нашей бесплатной онлайн-рекламной книгой, состоящей из звезд.

17. Продемонстрируйте свою творческую сторону

Есть что-то потрясающее в рекламе, которая настолько креативна, что вам хочется сфотографироваться и сделать ее обоями на вашем телефоне. Эта реклама Scrabble как раз об этом, хотя и иллюстрирует вес «золотой рыбки» по сравнению с «акулой» в игре.

18. Go Retro

Креативный способ вспомнить о плохом ночном телевидении: переделайте рекламный ролик, продающий ваш продукт, в стиле 1999.

19. Вдохновляйте с помощью видео

Вдохновляющие рекламные ролики — проверенный временем способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или акцию.

20. Try Misdirection

Объявление ниже творчества привлекает ваше внимание с девушкой в ​​бикини, но это о неграмотности. Привлекательная графика может облегчить рекламу любого скучного бренда или темы. Selvera хорошо справляется с медийной рекламой!

21. Прямая трансляция на Facebook (или Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, возможно, потому, что платформы агрессивно обучают пользователей тому, как вести прямые трансляции, и предупреждают их связи, когда кто-то находится в прямом эфире. Ларри любит перископ! Это отличный способ показать культуру компании и транслировать события.

22. Создайте путешествие в Instagram

Я впервые увидел это от Mercedes, и это потрясающе. Кто-то должен был неустанно работать, чтобы создать этот путь настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые были помечены вместе — много ручного труда — но результат кажется персонализированным и интерактивным.

23. Стань большим или иди домой

Все мы видели (или даже участвовали) в состязаниях в социальных сетях, таких как состязание «Ведро со льдом» для повышения осведомленности о БАС, состязание с модным манекеном или состязание с бегущим человеком. Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать со своей аудиторией, а креативный способ рекламировать свой бренд — собрать коллег для выполнения глупого задания.

 

19 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпает таким количеством ничем не примечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативов понятно. Обычная реклама Джейн часто будет работать так же хорошо, как и что-то более дорогое, требующее много времени и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.

Но есть есть команды с небольшим дополнением: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительного творческого потенциала. От них исходят креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если реклама не связана с продуктом или брендом, который его продает, она не эффективна. Сколько раз вы слышали, как кто-то говорил: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной/говорящей птицей/бабушкой, играющей в футбол… для чего это было снова?»

Если люди помнят рекламу, но не то, для чего она предназначена, возможно, она была креативной, но неэффективной. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о творчестве, не говоря о рекламе.

Создание целевых страниц с помощью Instapage ➔

Почему креативная реклама важна?

Сегодня креативная реклама важнее, чем когда-либо, потому что мы засыпаны в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы настраиваем их.

Когда вы в последний раз не нажимали «Пропустить» в видеорекламе перед роликом? В последнее время вы больше, чем взглянули на печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить хотя бы несколько приличных за ночь. Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые вы видели на этой неделе.

И, вероятно, это причина, по которой так много людей игнорируют: упор делается на количество, а не на качество. По словам Говарда Госседжа, «люди не читают рекламу. Они читают то, что им интересно, и иногда это реклама». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех видах сред и отраслей.

Креативные рекламные идеи

Samsung

Редко бывает, чтобы широкая публика поддерживала паука, который выходит на первое место в истории (за исключением, может быть, паутины Шарлотты), но мы здесь. Реклама Samsung «Окно во двор» от креативного рекламного агентства Dorian & Daniel иллюстрирует ценность креативного повествования. В рекламе городской паук влюбляется в похожий на него Samsung Galaxy S22 Ultra. Паук, кажется, связан с устройством из-за сходства их глаз, что подчеркивает превосходную технологию камеры линейки Samsung Galaxy. Мы не будем спойлерить концовку, но стоит посмотреть, как Samsung использует свои конкурентные преимущества, просто рассказывая убедительный рассказ.

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию до тех пор, пока они не захотят сунуть в него голову? Легкий. Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал «Will It Blend» был номинирован на премию YouTube как лучший сериал, а его ведущий Том Диксон появился на вечернем шоу с Джеем Лено за свою роль в нем. Излишне говорить, что эта кампания имела большой успех для Blendtec.

Volvo Trucks

Эта реклама B2B, первоначально выпущенная в 2013 году, демонстрирует, что креативные идеи, выдержавшие испытание временем, ценны не только в потребительском пространстве. В видео легендарный каскадер Жан-Клод Ван Дамм выполняет «Эпический шпагат», балансируя на зеркалах двух движущихся грузовиков. С ограниченным тиражом в рекламе (за исключением концовки), успокаивающим звуком от Enya и голосом за кадром от Ван Дамма реклама продвигается вперед, чтобы подчеркнуть стабильность, точность и уверенность, связанные с Volvo Trucks.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты делали ваш маркетинг за вас, никто не может сделать это лучше, чем GoPro. Компания счастливо тонет в ослепительных видео от своих пользователей. Несколько лет назад GoPro заключила партнерское соглашение с ныне несуществующей авиакомпанией Virgin America Airlines, чтобы создать фирменный канал в полете, чтобы донести эти видео до еще большей аудитории, чем подписчики видеоплатформ онлайн. В то время любой пассажир в полете мог смотреть непрерывные кадры GoPro о людях (и даже животных) по всему миру.

TikTok

Популярная платформа потокового видео TikTok бросила вызов условностям своей кампании «Вы должны это увидеть». Вместо показа видео с интересным контентом, созданным пользователями, бренд использовал копию для описания интересного контента, который зрители могут посмотреть в социальной сети. Любая реклама, которая переворачивает ожидания с ног на голову, чтобы вызвать дополнительный интерес, является победой в нашей книге.

Государственный музей архитектуры имени Щусова

Каждый день мы гуляем по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания. Архитекторы, можно сказать, самые недооцененные художники в мире. Эта реклама Государственного музея архитектуры имени Щусова играет на этом, намекая на то, что здания, которые мы видим, — это лишь верхушка айсберга. И вы можете узнать остальную часть истории в этом музее.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Zoho

Когда ваш крупнейший конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Это то, что Zoho сделал здесь, наняв пять пилотов, чтобы они написали «Zoho.com/outsmart» в небе во время конференции Dreamforce Salesforce. URL-адрес ведет на целевую страницу CRM с заголовком «Перехитрить Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, какое отношение Эйнштейн имеет к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк определенно был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу.

Телескопы Orion

Вот блестящая реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг. Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затянутыми. Это показывает вам, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередной грузовик, который мчится, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкий рисунок, созданный двумя студентами рекламной школы Майами в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Kielo Travel

Если вы хотите эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место… или, в данном случае, сесть: скучно до смерти с открытой папкой на столе. В большинстве объявлений об отдыхе используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это относится к мечтам об отпуске, которые мы все регулярно видим. Если вы жаждете побега, даже кольца для переплета могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Создание целевых страниц с помощью Instapage ➔

Apotek

Некоторые из лучших рекламных объявлений удивляют. Они поразили вас чем-то, чего вы не ожидали. И это именно то, что эта реклама новой линии продуктов для волос сделала с пассажирами метро в Швеции.

На платформах поездов цифровые экраны с изображением моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда поезд прибыл, эти датчики засекли его и создали впечатление, что в результате у моделей развевались волосы. Результат — поразительная иллюзия, которую пассажиры не скоро забудут.

Crisis Relief

Сообщение этой печатной рекламы от Crisis Relief простое, но мощное. Когда вы нажимаете «нравится» на изображение людей в кризисе, это не помогает. Волонтерство, с другой стороны, будет. «Будь волонтером. Измени жизнь», — заключает объявление, прежде чем призвать зрителя к действию с помощью URL-адреса.

The LEGO Movie

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания по производству строительных блоков благодаря своему творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — вот те виды рекламы, которые имел в виду мистер Госсейдж, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня фанаты LEGO не просто читают. Они смотрят и играют — и самое главное, покупают.

Lean Cuisine

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает бодипозитив, они запустили кампанию «WeighThis», в ходе которой женщины сообщали, как бы они предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Эти примеры затем были написаны художником на досках и вывешены на общественной стене для всеобщего обозрения. Этой кампанией Lean Cuisine эффективно заявила: «Эй, вес — это еще не все. Ты великолепен такой, какой ты есть. Но если вы когда-нибудь захотите стать здоровее, мы здесь для вас».

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Procter & Gamble

Ни один рекламный ролик не может по-настоящему заручиться поддержкой родителей на протяжении всего олимпийского путешествия их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble подходит к этому. Ролик продолжительностью две с половиной минуты сочетает в себе монтаж падений, травм и неудач с ободряющими роликами от мамы и завершается триумфальным кадром спортсменов, борющихся за олимпийское золото. На вдохновляющей мелодии «Ольтремаре» Людовико Эйнауди этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не является поклонником зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первым на ум приходит Майкл Джордан. Тем не менее, эта реклама изображает его совсем не так: «Я промазал более 9000 бросков за свою карьеру, — говорит голос Майкла за кадром, — я проиграл более 300 игр»… Если вы этого не видели, мы не увидим. t отдать окончание. Но скажем, что это одна из тех реклам, которая меняет восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря таким рекламным роликам.

ANAR Foundation

В этой очень креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может спасти жизнь. При просмотре среднестатистическим 10-летним ребенком в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и этот номер совершенно невидим для сопровождающего их обидчика. Лентикулярная технология позволяет рекламодателям взять средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому два отдельных сообщения.

Действия мамы по требованию

«Мы не пускаем Красную Шапочку в школу из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие?» Эта кампания «Мамы требуют действия» выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Само сообщение мощное, но изображение двух девушек, держащих книгу и винтовку соответственно, действительно вбивает его в душу.

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… спортсмены, которые надели галочку, не являются новичками в мире спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, преодолевшим 2 часа в марафоне, когда Nike организовал его попытку под названием «Breaking 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Пересекая финишную черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Найк чуть не дотянули до того, что могло бы стать, возможно, самым впечатляющим фирменным трюком всех времен. Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено в общей сложности 2 миллиона раз.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, творческое видео, изображение или событие, которое нравится и запоминается людям, — это здорово.