Жесткая реклама примеры: Жёсткая или мягкая – какая реклама подходит вам?

Самая жесткая и шокирующая социальная реклама для тех, кто не понимает по-хорошему

 

Социальная реклама это важная часть масс-медиа, но многие люди не обращают внимания, на те важные вещи, которые пытаются донести их авторы до зрителя. Для тех кто не понимает по-хорошему, чтобы встряхнуть общественность и донести действительно важную информацию, авторы придумали и отсняли шокирующе жесткие социальные рекламные ролики о проблемах современного общества. Жесть и прямолинейность в роликах зашкаливает, не для слабонервных!

 

 

 Не поворачивайтесь спиной к проблемам безопасности

 

 

Австралийская организация Worksafe Victoria запустила интегрированную рекламную кампанию о костно-мышечных травмах на производстве, основными причинами которых являются тяжелый физический труд, падения на скользкой поверхности или спотыкание. Самым шокирующим роликом до сих пор остается видео «Шеф-повар», ведь даже в этой профессии нужно соблюдать технику безопасности.

 

 

 Я не могу ждать, пока я вырасту 

Ирландское общество по предотвращению жестокого обращения с детьми (Irish Society for the Prevention of Cruelty to Children) запустило кампанию “I Can’t Wait Until I Grow Up”/”Я не могу ждать, пока я вырасту«. Шокирующий правдоподобный и жестокий ролик рассказывает о том, что для многих ребят детство — это не самое счастливое и беззаботное время, и им приходится ждать, пока они вырастут и смогут противостоять обрушивающемуся на них домашнему насилию.

 

 

 Редкая болезнь с летальным исходом 

Ассоциация по борьбе с заболеванием двигательных нейронов (Motor Neurone Disease Assotiation) сняла рекламный ролик, наглядно и очень натурально демонстрирующий постепенное болезненное физическое ухудшение здоровья женщины, заболевшей MND. Реклама призывает обратить внимание на важность исследования этой редкой болезни с летальным исходом, причины и способы лечения которой врачам пока неизвестны.

 

 

 Пристегните ваши ремни 

Этот ролик был снят еще в далеком 1992 году, но его до сих пор вспоминают как один из самых драматичных видео того времени. Он показывает, как в обычной ситуации из-за малейшей ситуации можно попасть в ДТП и остаться с травмой, которая может быть хуже самой смерти.

 

 

 Достучаться до курильщика 

Британская организация NHS (National Health Service) решила использовать тактику шока и отвращения для того, чтобы достучаться до курильщиков. В вирусном ролике невидимое и неощутимое до поры до времени нанесение организму вреда курением преобразовано в очень даже видимое и ощутимое — в избиение изнутри. Со всеми соответствующими этому процессу атрибутами — синяками, ссадинами, кровью изо рта.

 

 

 На самом дне 

Этот пугающий ролик от режиссера «Черного Лебедя» Даррена Аронофски, рассказывает историю молодой женщины и ее жизни, колеблющейся между туманными галлюциногенными состояниями, вызванными употреблением метамфетамина и не менее уродливой реальностью.

 

 

 Рай может подождать 

Исландская версия агитационного ролика «Рай может подождать» стала победителем многих престижных номинаций. «Пристегивайте ремни» — таков вердикт ролика со столь необычной концовкой.

 

 Жизнь подростка из неблагополучной семьи 

Агентство BBH сняло эту рекламу для британского телевидения. В ролике показывается как молодая девушка падает на самое дно жизни и не может вырваться из замкнутого круга затянувших ее проблем. И источник всех ее бед — это отец, который бьет девушку. Таким образом о себе заявил фонд по делам подростков из неблагополучных семей. Смотреть на это тяжело.

 

 Чем выше скорость, тем больше неприятностей 

Пару лет назад в Северной Ирландии транслировался ролик Mess («Неприятности»). Его сюжет — хроника страшной аварии и произошедших после нее событий. Эту эмоциональную атаку под силу выдержать не всем. Сообщение, заложенное в видео простое: «Чем выше скорость, тем больше неприятностей».

Шок-реклама: на грани фола

Автор: Exiterra

Подписаться

5516

Реклама

Главная

Блог

Реклама

Шок-реклама: на грани фола

Недавно мы рассказывали об агрессивной рекламе и использовании сексуальных образов в рекламе, призванной вызывать у человека яркие запоминающиеся эмоции. Тонкий баланс «на грани приличия» даёт возможность такой рекламе быть эффективной. Но иногда маркетологи случайно или, что чаще, намеренно переходят эту грань — так появляется шокирующая реклама (шок-реклама).


Шок — это по-нашему!


Отличительная черта шокирующей рекламы – использование резких сюжетов. Благодаря этому на ролики и изображения обращают внимание, а сама реклама, таким образом, становится эффективной.



Обратная сторона – резко вульгарные и табуированные темы вызывают волну общественного недовольства.



Основу рекламы шокового типа составляют три столпа:

  • шок-контент;
  • юмор;
  • эротика с элементами порнографии.


Шок-контент оперирует излишней жесткостью или откровенно табуированными темами. Часто — религиозными или сексуальными.



Тут стоит отметить, что в современном западном обществе, с его толерантностью ко всем и всему, ЛГБТ-сообществами и BLM-движениями, применение такого инструмента чревато негативными последствиями — шок-реклама может восприниматься как оскорбление каких-либо меньшинств. А в государствах, с приоритетом традиционных ценностей, в том числе — в России, также лучше избегать ряда тем.



Комические составляющиеся в шокирующей рекламе создаются путём использования чёрного юмора. Однако, это не универсальный инструмент — что смешно в одной стране, в другой может вызвать гнев. Наиболее яркий пример — карикатуры одного печально известного французского издания.


И единая языковая группа аудитории тут не аргумент. В Великобритании не оценят ролик, где на фоне играет трек «Some Say the Devil Is Dead» («Некоторые говорят, что дьявол мёртв» – англ.), зато в Ирландии такое зайдёт «на ура».



Но главный инструмент шокирующей рекламы – тяжёлая эротика. Или легкая порнография — кому как больше нравится. Прозрачные намёки, шутки «про это», полное или частичное обнажение актёров в кадре –— всё это привлекает внимание зрителей.



Конечно, найдутся и моралисты, недовольные такой рекламой, но тут вспоминается цитата из «Очень страшного кино» — «Сиськи правят миром!».


А использование сразу всех этих нескольких компонентов повышает качество шок-рекламы. Так, в одном материале, могут быть объединены эротика и юмор. Или — юмор и шок-контент.



Шок-реклама против вредных привычек и натурального меха


Как это ни покажется странным, но шокирующей может быть и социальная реклама. Примеры – ролики и постеры про отказ использовать натуральный мех, в котором из-под шуб моделей на подиуме разлетаются брызги крови.



Сюда же относится ролик PornHub «Самый грязный секс», в котором парочка пытается заняться любовью на забитом мусором пляже.


Или ролик, призывающий бросить курить — фанат одной футбольной команды угощает сигаретой больщика ненавистного ему клуба. Далее следуют титры — «Предлагаю врагам только яд и отраву». Кстати, антитабачная тема — одна из популярных в шокирующей социальной рекламе.



Эта загадочная Азия


Отдельная история – шокирующая реклама в азиатском регионе. Качество работы и продуманность сюжетов вызывают уважение. Но ролики кажутся не столько смешными, сколько жестокими – сказывается разница в менталитете. Можете посмотреть здесь.


Но местной целевой аудитории такое нравятся — это в рекламе главное.


Смерть, как альтернатива здравому смыслу


Отдельная тема — шоковая социальная реклама, направленная на профилактику заболеваемости коронавирусом.
Например, в Благовещенске, в октябре этого года, на пилларсах разместили социальную рекламу, призывающая соблюдать противоковидные правила. За игнорирование масочного режима и социальной дистанции жителям Амурской области пригрозили кладбищем.



В своём восприятии такой социальной рекламы приамурцы разделились почти поровну. Большая часть горожан такое «торжество креатива» не оценила. Так, благовещенский предприниматель Евгений Гамерман, разместил фото этих рекламных конструкций в своём FB и написал, что «за такие вещи надо как минимум увольнять». «Реклама по типу дизайна пачек сигарет, – парировал благовещенский художник Николай Рыбак, – с картинками, которые по замыслу должны припугивать человека».


Но — главная цель была достигнута. Такая реклама не осталась незамеченной.


В целом же, ковидная тема в шок-рекламе затрагивается преимущественно в юмористическом аспекте. Делается это, по большей части, для того чтобы снизить «градус накала» тревог и волнения перед коварным вирусом. Видео здесь.


Тема смерти, в контексте «Далай только так, покупай только это или — умрёшь», весьма популярная в шок-рекламе. Например, в том же Благовещенске, группа активистов провела мрачную event-акцию, направленную против абортов — прогулку с детским гробиком по набережной.


Также мотиватор «Сохрани жизнь!» часто используется и для пропаганды соблюдения ПДД. Например, в СССР на дорогах встречались плакаты «Водитель, тебя ждут дома!». Есть их аналоги и сегодня.



Сегодня, в русле новых проблем и тенденций развития техники, акцент в пропаганде мер дорожной безопасности, делается на отдельных её сторонах. Например, на недопустимости одновременного управления автомобилем и «зависания» в гаджетах.



Но «тема смерти» присутствует не только в социальной шок-рекламе.
Одна скандинавская авиакомпания, чтобы доказать надёжность своих услуг, выпустила рекламные буклеты с фотографиями молитвенника и гроба. Изображения сопровождались пояснительным тексом: «Это может понадобиться родственникам клиентов других авиакомпаний». Но в этом случае «игра со смертью» оказалась печальной. Буквально на следующий день после выхода рекламы, один из самолётов этой авиакомпании потерпел крушение.


Игра на чувствах


Стоит отметить, что и обыденные предметы и явления могут выступить шоковым фактором, направленным на привлечение внимания. Например, банальная хрущёвка в рекламе солидной авиакомпании:



Но — позиция «Трэш это наше всё!» является главной движущей силой шок-рекламы. Как пример — эта подборка наиболее интересных и цепляющих роликов.


Подборка шокирующей рекламы представлена ниже:


Хорошее снотворное )





Не, ну а что ещё с русалкой делать?




Слишком легко, слишком жестко, в самый раз




Запах решает




Безопасность прежде всего )




Оригинальная реклама презервативов




На свидание можно приглашать по разному




На грани фола




Кто-то открыл пиво?




Рыбалка и пиво – что может быть лучше?




Реальная жесть!




О пользе презервативов с фруктовым вкусом…




Хороший телевизор




Излишние понты несут проблемы )




Такое было с каждым…




За такое убивать надо (с) Папанов




Не все проблемы можно решить с помощью высоких технологий




Пацана понять можно )




«Спрайт» тоже может в эротику…




Реклама игрушек. Взрослых игрушек…




Японская реклама энергетика




В индийской рекламе могут не только петь и танцевать )




Жестко. Реально жестко




К концу ролика смех не сдержать!




Жесткая реклама тампонов




Японская реклама смотрится для нас забавно




Реклама газировки «Моджо». А не того, что мы услышали )




Так-то музыкальный сервис хороший )




Даже гамбургер можно рекламировать эротично




Реклама маек. Хорошая )




Запасайтесь заранее и не ищите замены




Реклама маек. Хорошая )




Еще одна реклама чипсов





Отличные наушники!




Гамбургер с сосиской. Большой сосиской…




Последняя бутылочка пригодилась…




Чипсы тоже могут накрывать и отпускать




На что только не пойдешь, чтобы отвлечь парня от телевизора




Жесткая реклама популярного бренда виски




Шэрон Стоун и реклама William Lawson’s – обыгрывается известный эпизод




Черный юмор в рекламе – привычное дело




Забавная реклама пива – всех узнали?




Аналог «МММ» в США — лох не мамонт…




Откровенная реклама Бурбона




Не самый удачный денёк




Стратегию надо обговаривать заранее



  • pr кампания в интернете
  • реклама

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс. Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Шок-реклама: на грани фола

Связанные темы

Login Form

Your e-mail

Your password

  • Forgot your username?
  • Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* – обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

12 Плохая реклама и маркетинговые провалы Чтобы узнать, чего не следует делать

Плохая реклама будет. Реклама — это тяжело. Трудно торчать в море одинаковости.

А иногда отчаянная борьба за признание и внимание клиентов в эпоху рекламы повсюду — на вашем компьютере, на экране телевизора, в почте и даже на улице — может привести к тому, что квалифицированные в других отношениях рекламодатели прибегают к бессмысленным и вредным маркетинговым приемам.

Давайте поговорим об этой плохой рекламе и маркетинговых провалах. Насколько они сотрудничали в этой рекламе, чтобы изменить и исправить изображения или текст? Происходили ли какие-либо внутренние обсуждения, которые могли бы выявить некоторые из этих нечувствительных и плохих объявлений?

Мы будем съеживаться, да, но мы также надеемся узнать кое-что о том, как не привлекать внимание с помощью рекламы.

Самая плохая реклама и провалы маркетинга

1.

Pepsi упрощает движения за социальную справедливость

Вот что случилось

Этот еще свежий. В начале апреля 2017 года Pepsi представила рекламу, изображающую Кендалл Дженнер в середине фотосессии, когда она замечает протест, происходящий посреди улицы. Поманенная кивком проходящего демонстранта, она сбрасывает парик, чтобы присоединиться к ней.

С cnn.money.com

Все не так уж и плохо, пока она не подходит к полицейскому, возглавляющему протестующую толпу, и не вручает ему пепси, тем самым останавливая протесты — и социально-экономические конфликты, расовую напряженность, гендерное неравенство и, в общем-то, просто, как и все плохое. вибрации – навсегда.

Почему он не попал в цель

Pepsi ошибочно приняла движения за социальную справедливость за возможность продавать газировку, что довольно неуважительно по отношению к людям, которые пострадали и пожертвовали ради протеста и перемен.

Что хуже? В центре извинений Pepsi были не сторонники BLM или участники марша женщин, как ожидалось, а сама Кендалл Дженнер.

Еда на вынос

Желание протянуть руку помощи для социальных изменений — это хорошо. Использование серьезных социальных проблем для продажи продукта бестактно и оскорбительно.

2. Блумингдейл… в порядке с изнасилованием на свидании?

Вот что случилось

Bloomingdale’s пожелал своим читателям каталога веселых праздников этой жуткой рекламой:

Из thewrap.com

Интернет был возмущен, большинство пользователей социальных сетей сочли невероятным, что реклама была реальной и действительно одобрена высшим руководством Блумингдейла.

Почему он не попал в цель

В попытке выделиться Блумингдейл ошибся в решении, что привело к рекламе, которая, возможно, должна была быть причудливой или смешной, но в итоге оказалась жуткой и возмутительно оскорбительной.

Для женщин? Это пугает. Для мужчин? Это неловко. А для жертв изнасилования на свидании? Абсолютно ужасающий.

Еда на вынос

«Каковы последствия того, что мы говорим? Являются ли эти последствия хорошими или плохими?» Это то, о чем вы должны спрашивать себя в каждом рекламном тексте, который вы утверждаете или пишете.

3. Bud Light говорит «нет» не значит «нет»

Вот что случилось

В 2015 году Bud Light представили новый слоган своей кампании Up For Whatever:

.
С сайта Fortune.com.

Можно было бы назвать это честной ошибкой, так как на первый взгляд кажется, что он действительно хорошо вписывается в общую индивидуальность «Все, что угодно», к которой стремится бренд. Но затем мы вспоминаем, что фраза «Нет, значит, нет» — это вещь, и что сочетание алкоголя и намека на то, что нет… не означает «нет»? в рекламе – плохая идея.

Почему он не попал в цель

USA Today прекрасно сказал об этом: «[реклама вызвала] озабоченность по поводу культуры изнасилований, подпитываемых алкоголем».

Еда на вынос

Еще раз: «Каков смысл того, что я говорю?» Вы и ваша маркетинговая команда должны спрашивать об этом на каждом шагу. Не делать этого — безответственный маркетинг.

4. Airbnb становится пассивно-агрессивным в отношении налогов

Вот что случилось

В 2015 году Airbnb была возмущена налоговой политикой отелей, из-за которой хозяева и гости Airbnb должны были платить большие налоги. Не причисляя себя к гостиничному сервису, компания по понятным причинам была возмущена.

Затем, в рамках самой пассивно-агрессивной рекламной кампании, Airbnb разместила объявления по всему Сан-Франциско, предлагающие, что город должен делать со всеми этими налоговыми деньгами Airbnb.

Из gizmodo.com

Почему он не попал в цель

Независимо от того, согласны вы или нет, что Airbnb должна платить налог на проживание несправедливо, суть в том, что из-за рекламы Airbnb выглядела сборищем придурков. На самом деле, это то, что генеральный директор Брайан Чески сказал о рекламе: «Из-за этого мы выглядели придурками».

Вынос

Будьте осторожны с эмоциями, которые вы вызываете у своей аудитории. Если реклама может заставить читателя почувствовать, что она только что попала в перепалку в стиле средней школы между вами и местным правительством, вероятно, лучше отказаться от нее.

5. Burger King испортил собственную версию песни «Где Уолдо».

Вот что случилось

Давайте вернемся в 1985 год. Это всего лишь один большой беспорядок, так что давайте разберем его:

  • Burger King запускает кампанию под названием «Где травы?» сказав клиентам, что если они смогут найти Херба в заведении Burger King (случайный и разочаровывающе обычный парень, не очень достойный того, чтобы быть центральным элементом рекламной кампании), они выиграют 5000 долларов9.0088
  • Наконец, 15-летний подросток заметил траву, но ему отказали в цене наличными
  • Затем Burger King вместо этого вручил денежный приз своему 16-летнему другу, потому что настоящий первооткрыватель травы был моложе не очень хорошего – возраст рекламируемого конкурса не менее 16 лет.

С сайта goretro.com

Почему он не попал в цель

Несколько причин: 1) Всем было наплевать, кто такой Херб. 2) Это было слишком случайно: кто этот парень и почему мы пытаемся его найти? Никто не знал. 3) Правила конкурса были плохо сообщены, что привело к неприятной ситуации с PR.

Еда на вынос

Если у вас будет фирменный талисман, постарайтесь, чтобы он имел какой-то смысл. Не пытайтесь заставить людей заботиться о вашем талисмане или продвижении по службе, не дав им повода для этого. (О, и будьте очень, очень ясны в отношении возрастных ограничений конкурса.)

6. Pepsi проводит катастрофическую лотерею

Вот что случилось

Да, опять пепси. В 1993 году на Филиппинах Pepsi провела лотерею, в которой, если вы нашли крышку от бутылки с правильным кодом, вы могли выиграть 40 000 долларов.

Проблема? Pepsi объявила неверный код. Таким образом, вместо одной выигрышной крышки от бутылки внезапно появилось 800 000 выигрышных крышек от бутылок. Pepsi отказалась платить; последовало возмущение.

С сайта marketingshmarketing.com.

Почему он не попал в цель

Мы вообще должны это говорить? Ложные надежды и неудачные лотереи — не лучший способ ведения бизнеса.

Еда на вынос

Если вы собираетесь провести лотерею, конкурс или что-то еще, обещающее большое вознаграждение, которое изменит вашу жизнь, пожалуйста, убедитесь, что вы проводите его тщательно и на 100% без ошибок.

7. Fiat Moonlights как Сталкер

Вот что случилось

В 1992 году 50 000 испанских женщин получили письмо от сталкера, в котором говорилось что-то вроде: «Вчера мы снова встретились на улице, и я заметил, как вы с интересом посмотрели в мою сторону». Затем они предложили женщине-получателю отправиться с ними в приключение. За исключением того, что письма были не от сталкера. Они были из Fiat, автомобильной компании.

К счастью для Fiat, в сети нет ни следа фотодоказательств. Вот как взломан.com. представил буквы.

Почему не попал в цель

Хотя реклама могла бы быть милой и умной, если бы было ясно, что это реклама, не было ясно, что это была реклама. Если бы Fiat разместил на нем свой логотип и сообщение об отказе от ответственности на тему «вас на самом деле не преследуют», все могло бы пойти не так плохо.

Еда на вынос

Четко излагайте свои намерения в своей рекламе и прямо указывайте на это, если необходимо: «Это реклама. На самом деле мы не преследуем вас».

8. Starbucks печатает рекламу 11 сентября

Вот что случилось

В 2002 году Starbucks выпустила это объявление:

.
Из snopes.com

Который, из-за 1) двух чашек, 2) странных травинок с квадратными кончиками, которые напоминали здания, 3) приближающейся стрекозы и 4) рекламного текста «Collapse Into Cool», заставлял людей думать, что Starbucks… издевается? (или просто настолько невежественен?) в катастрофе 11 сентября.

Почему он не попал в цель

Очевидно, это дико оскорбительно. Было ли это просто огромным совпадением? Я даже не знаю — я до сих пор не понимаю логики этого.

Еда на вынос

Следите за символикой, которая может быть — преднамеренно или непреднамеренно — представлена ​​словами или изображениями в вашем объявлении.

9. Panasonic и дятел Вуди

Вот что случилось

В 1996 году японское отделение Panasonic выпустило на рынок компьютер с сенсорным экраном, на котором в качестве талисмана бренда был изображен мультяшный дятел Вуди.

С сайта lingualift.com

О, а слоган кампании? «Прикоснись к Вуди, Интернет-Пекеру».

Почему он не попал в метку

Наверное, лучше не использовать фаллические отсылки в маркетинге. Тот факт, что это было случайно, заставил Panasonic выглядеть еще хуже.

Еда на вынос

Убедитесь, что сообщение вашего бренда хорошо (и правильно) переводится, когда вы ведете бизнес за границей.

10. Turner Broadcasting продвигает на ура

Вот что случилось

В начале 2007 года Turner Broadcasting установила небольшие мигающие светодиодные устройства с изображением мультяшного персонажа в 10 крупных городах США. Намерение состояло в том, чтобы использовать партизанский маркетинг для создания шумихи вокруг грядущего фильма Aqua Teen Hunger Force.

Из geek.com

Почему он не попал в цель

Невзрачная реклама напугала людей, заставив жителей Бостона сообщить о том, что выглядело как бомбы. Началась паника. Вызвали саперов. И люди были недовольны.

Еда на вынос

Не делайте рекламу, похожую на бомбу.

А если серьезно, распространяя или устанавливая экспонаты в рамках партизанского маркетинга, будьте особенно осторожны. Если есть вероятность, что прохожие будут чувствовать себя небезопасно, выбросьте его.

11. Hyundai принижает жертв самоубийств

Вот что случилось

В 2013 году Hyundai запустила в Великобритании рекламный ролик, в котором, по сути, говорилось: «Наши автомобили настолько безопасны, что вы даже не можете покончить с собой в них».

Дело в том, что седан не производит вредных выбросов, как другие автомобили, и, к сожалению, создатели кампании посчитали, что хорошим способом донести эту мысль было показать неудачное самоубийство мужчины.

Почему он не попал в цель

Точно так же, как Pepsi упрощает движения за социальную справедливость, Hyundai упрощает горе и опустошение самоубийства. Вы не можете быть человеком, страдающим суицидальными мыслями, или человеком, потерявшим кого-то из-за самоубийства, и наслаждаться рекламой Hyundai, и именно поэтому они не попали в цель.

Еда на вынос

Не пытайтесь навязывать свое рекламное сообщение социальным темам, если они не подходят. Совет: они, вероятно, не подходят. Не позволяйте своему желанию быть причудливым или умным подрывать серьезные социальные проблемы.

12. Генеральный директор LifeLock предлагает вам украсть его личность

Вот что случилось

В 2007 году генеральный директор LifeLock Тодд Дэвис разместил свой номер социального страхования на рекламном щите и осмелился украсть его личность.

С сайта wired.com

Поворот сюжета: на самом деле это не поворот сюжета, потому что все это предвидели: многие люди украли его личность.

Почему он не попал в цель

Дело не только в том, что это стало огромной головной болью для Тодда Дэвиса на личном уровне. Что еще хуже, тот факт, что люди на самом деле вызвали Дэвиса на его вызов и доказали, что безопасность LifeLock можно взломать, сделал всю кампанию болезненно неловкой для LifeLock и всех участников.

Еда на вынос

Не позволяйте вашей аудитории делать то, чего вы на самом деле не хотите. Люди раскроют ваш блеф, так что будьте готовы справиться с последствиями.

Наша самая большая еда на вынос

Что общего у всех этих выводов? Благоразумие. Задумчивость. Общественное сознание.

Если вы не уверены, является ли объявление, которое вы собираетесь разместить, оскорбительным, спросите. Спросите незнакомца на улице, если вам нужно. Спроси у соседа. Спроси друга. Мое объявление кого-то оскорбит? Какие ментальные ассоциации это вызовет у моего бренда?

Если ответ не идеален, выбросьте его.

Вашей команде нужен мощный инструмент управления проектами, который может использовать вся команда? Рабочая зона может быть просто билетом…

15 самых оскорбительных рекламных объявлений всех времен

Создание рекламы похоже на бросок дротика в темноте. Вы не уверены, где он приземлится и действительно ли ваши усилия будут направлены в цель. Независимо от того, что вы создаете — рекламный щит, рекламу, рекламу с оплатой за клик, рекламу на автобусной остановке и т. д. — очень важно помнить о своей аудитории, культурных табу и триггерных точках. В противном случае вы рискуете создать оскорбительную рекламу.

Harris Interactive, исследовательская фирма из Нью-Йорка, провела опрос, чтобы выяснить, какой ущерб компании наносит неэтичная реклама. Результат — 35% потребителей не будут покупать товары у бизнеса, если у них есть реклама, которую они считают оскорбительной.

У всех разные мысли и чувства по поводу того, что оскорбительно, а что нет. Спорные объявления, перечисленные здесь, были либо запрещены, либо заставили компанию принести извинения. Эти кампании вызывали раздражение и очень злили людей.

Взгляните на 15 самых оскорбительных объявлений, когда-либо созданных.

  • «Спасите китов» PETA
  • «День матери» Мистер Чистота
  • Голубь «До и после»
  • «Супер семидюймовый» Бургер Кинг
  • «Лучший прохладительный напиток» Hacienda
  • «Поддаться искушению» Антонио Федеричи
  • «Уродливая подружка» Бакарди
  • «Слишком тонкие» чипсы с крендельками
  • «Слово на букву N» Renault
  • «Верь во что-то» Nike
  • «Измени своей девушке» Reebok
  • «Э-э, папа, я гей» Флора
  • «Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s
  • «Работа с трубами» Hyundai
  • «Испытательный ребенок» HomeAway

Посмотрите это видео, чтобы увидеть список самых оскорбительных объявлений!

«Спасите китов» PETA (2009 г.

)

Фэтшейминг еще никогда не был таким откровенно оскорбительным, как на этом рекламном щите РЕТА. В одном из самых противоречивых рекламных объявлений, когда-либо созданных, группа по защите прав животных призвала жителей Джексонвилля, штат Флорида, «стать вегетарианцами», чтобы похудеть и помочь защитить животных. Люди были возмущены, и PETA была вынуждена убрать рекламный щит.

«День матери» Мистер Чистый (2011)

Mr. Clean не привыкать к сексистской рекламе. Когда-то они использовали такие тексты, как «Любая миссис любит мистера Чистота» и «Невесты любят мистера Чистота». К сожалению, к 2011 году клининговый бренд так и не усвоил урок.

Чтобы отпраздновать День матери, Mr. Clean выпустил эти противоречивые печатные объявления, которые подразумевали, что «настоящая работа» мамы — это уборка дома. Работающие матери были возмущены, и с тех пор Mr. Clean попытался дать задний ход и прекратить использовать гендерные роли в своем маркетинге.

Голубь «До и после» (2017)

Dove обычно очень дальновидны, когда дело доходит до бодипозитива и инклюзивности в своей рекламе. Однако эта неприятная реклама доказывает, что даже титаны время от времени падают. В 2017 году косметическая компания выпустила печатную рекламу, в которой темнокожая женщина снимает рубашку, чтобы стать светлокожей женщиной. Голубь извинился за рекламу после того, как хэштег #BoycottDove стал популярным в Твиттере.

«Супер семидюймовый» Burger King (2009)

Burger King не привыкать к неэтичной рекламе. В 2009 году компания быстрого питания вывела «секс-продажи» на совершенно новый уровень, представив наводящую на размышления рекламу своего BK Super Seven Incher.

Причина, по которой реклама вызывает споры, не в сексуальном подтексте. Это потому, что модель понятия не имела, что ее изображение будет использоваться таким образом. Естественно, после публикации объявления она призвала к бойкоту.

«Better Kool-Aid» Hacienda (2011)

Массовое культовое самоубийство — не лучший способ продать свой продукт. Hacienda пошла по очень мрачному пути с этой неоднозначной рекламой, которая намекает на трагические смерти, произошедшие в Джонстауне в 1978 году. это вниз. Помните, это всегда слишком рано!

«Поддаться искушению» Антонио Федеричи (2011)

Горячие жрецы — клише в готических ужастиках, но странно, что они появляются в рекламе мороженого. Это не помешало Антонио Федеричи смешать секс и религию в этой совершенно неуместной рекламе, в которой монахиня и священник сексуально проводят время со своим десертом.

Антонио Федеричи — рецидивист, так как они также разместили рекламу, в которой беременная монахиня ест их мороженое. Церковь была очень расстроена, и обе эти рекламы были быстро запрещены.

«Дурнушка» Бакарди (2009)

Bacardi надели свои пивные очки и попытались привлечь внимание женщин с помощью этой скандальной рекламы. Идея состоит в том, что «уродливая девушка» помогает вам выглядеть лучше по сравнению с ней, подразумевая, что вы недостаточно сексуальны, а другая женщина «уродлива».

Реакция была огромной: люди во всех социальных сетях называли Bacardi «женоненавистнической» и «жестокой». В конце концов бренд спиртных напитков был вынужден изъять рекламу из обращения.

«Слишком тонкие» чипсы с крендельками (2010)

Расстройства пищевого поведения — это не шутки, так что Pretzel Crisps явно ничего не продумывали, когда размещали эту бестактную рекламу на станциях метро и автобусных остановках по всему Нью-Йорку. После того, как люди недовольны кампанией в Твиттере, вице-президент по маркетингу поддержал ее, заявив, что речь идет всего лишь о кренделях, а не о телесном образе. Тем не менее, Pretzel Crisps в конце концов поступили разумно и заменили рекламу на новую.

«Слово N» Renault (2007 г.)

В 2007 году Renault ошибочно полагала, что «слово N» может означать «Нет». Это невозможно. Хотя автомобильная компания, возможно, не имела в виду ничего бестактного, у этой конкретной фразы есть история, которая не поддается двоякому смыслу. По понятным причинам люди были возмущены кажущейся расистской рекламой, и их запретили, прежде чем они успели вызвать какие-либо новые оскорбления.

Nike «Верь во что-то» (2018)

Колин Каперник — одна из самых неоднозначных фигур в истории спорта. Тем не менее, это не помешало Nike выбрать его лицом своего бренда в 2018 году.

Поклонники

не очень хорошо отреагировали на это решение и даже дошли до того, что сожгли продукцию Nike и разместили фотографии пепла с хэштегом #BoycottNike в социальных сетях. Если этого было недостаточно, акции спортивного бренда также упали на 2,5% после выхода рекламы. С тех пор Nike перешла к другим представителям.

«Измени своей девушке» Reebok (2012)

Nike — не единственная компания по производству спортивной одежды, которая использовала неприятную рекламу. У Reebok тоже были проблемы и никакой выгоды, когда они расклеивали эти плакаты в Германии в 2012 году.

Представитель Reebok отправился по номеру NPR , чтобы извиниться и дать понять, что компания не потворствует «мошенничеству… никоим образом». Вы должны задаться вопросом, о чем они думали, когда изначально давали зеленый свет этой ужасной рекламной копии.

«Э-э, папа, я гей» Флора (2013)

Flora — многонациональная пищевая компания, наиболее известная своим маргарином. В 2013 году они возмутили все ЛГБКТ-сообщество этой оскорбительной рекламой, которая подразумевает, что папам нужно сильное сердце, чтобы справиться с выходом их сына или дочери. Unilever, компания, которой принадлежит Flora, отозвала рекламу, заявив, что она не одобрена никем в компании.

«Подсыпьте гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s (2015)

С праздником! Ничто так не говорит о сезоне, как намек на изнасилование на свидании в вашей рекламе. По какой-то причине это была стратегия Bloomingdale, когда они выпустили эту тревожную рекламу в 2015 году. Эта противоречивая печатная реклама превратилась в пиар-кошмар, и магазин был вынужден остановить кампанию и немедленно принести извинения.

«Работа с трубой» Hyundai (2013)

«Работа с трубкой» не только крайне оскорбительна, но и очень тревожна. В этой бестактной рекламе показан мужчина, совершающий самоубийство из-за отравления угарным газом в своем гараже.

Люди, естественно, были в ужасе, а одна женщина даже опубликовала предсмертную записку своего отца в Интернете, заявив, что реклама заставила ее почувствовать себя «опустошенной» и «больной». Hyundai Europe пришлось заняться устранением повреждений и публично извиниться за кампанию.

«Испытательный ребенок» HomeAway (2011)

HomeAway, туристическая компания, похожая на Airbnb, допустила серьезную осечку во время Суперкубка XLV из-за этого оскорбительного рекламного ролика, в котором катапультируется ребенок, которому разбивается лицо.

Туристическая компания, возможно, стремилась к шоку, но они были вынуждены опубликовать публичное заявление, в котором говорилось: «Мы чувствуем, что допустили ошибку в своих суждениях, и за это мы все искренне сожалеем».

Позорные упоминания

Всемирный фонд дикой природы – реклама о цунами в Азии (2009)

Sega — «Чем больше вы с ней играете» (1990)

Protein World – «Готовы ли вы к пляжному телу» (2015)

Quiznos – «Подрумяненная торпеда» (2009)

Gold Gym – «Это не форма для девушки» (2016)

Что такое оскорбительная винтажная реклама?

Прежде, чем мы узнали что-то лучшее, компании пытались привлечь наше внимание способами, которые сегодня сочли бы неприятными. Вот несколько оскорбительных винтажных объявлений, которые заставят вас съежиться!

Реклама Flintstones (1961) Сигареты Winston

Флинтстоуны были лицом Fruity Pebbles с 70-х годов, но за десять лет до этого они курили сигареты для Уинстона! Эти неоднозначные рекламные ролики ужасны по сегодняшним меркам, но они занимают странное место в истории телевизионной рекламы.

Покажи ей, что это мужской мир (1951) Ван Хьюзен

1950-е годы были совсем другим временем, о чем свидетельствует эта сексистская печатная реклама Van Heusen. Реклама, в которой женщина находится в подчиненном положении, а ее муж сидит в постели в галстуке от компании, является примером того, как далеко мы продвинулись как общество.

Кокаиновые капли от зубной боли (1885) Lloyd Manufacturing

Вы помните, когда ходили слухи, что Coca-Cola сделана из настоящего кокаина? Lloyd Manufacturing фактически использовала этот незаконный препарат в своих леденцах от зубной боли и продавала их в аптеке в Олбани, штат Нью-Йорк! Кокаин использовался в качестве анестетика до тех пор, пока он не был объявлен вне закона и заменен новокаином в начале 19 века.00с.

«У нас самые молодые клиенты» (1955) 7UP

Кому нужна детская бутылочка, если вы можете давать ребенку 7UP? Именно это сообщение стоит за этой неприемлемой печатной рекламой, опубликованной в журнале в середине 1950-х годов. Копия доходит до того, что 11-месячный ребенок на фото даже не их самый молодой покупатель!

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете» (1974) Love Cosmetics

В 1970-х годах Love Cosmetics причудливо сексуализировала девушку, держащую плюшевого мишку. Эта неприемлемая реклама была нацелена на женщин, которые хотят выглядеть моложе, но не попала в цель, выглядя слишком моложаво.

Что такое недавняя спорная реклама?

Мы прошли долгий путь с нашей рекламой, но все еще есть бренды, которые спотыкаются на этом пути. Вот несколько недавних противоречивых объявлений, вызвавших споры среди потребителей.

«Жизнь» — Microsoft (2020)

Для продвижения своей новой гарнитуры смешанной реальности Microsoft наняла художницу по имени Марина Абрамович. Люди действительно не поняли рекламу и даже дошли до того, что обвинили ее в сатанинском подтексте. После более чем 20 000 голосов против Microsoft была вынуждена удалить его с YouTube.

«Лучшее, что может получить мужчина» — Gillette (2019)

Люди либо любят, либо ненавидят эту спорную рекламу, которая транслировалась во время Super Bowl LIV. Множество американских мужчин были оскорблены изображением токсичной мужественности и предположением, что все они плохо относятся к женщинам. Gillette поддержала их феминистское послание и пообещала жертвовать 1 миллион долларов в год некоммерческим организациям, которые обещают помочь мужчинам «быть лучшими».

«Праздничная реклама» — Peloton (2019 г.))

Peloton был назван культом, но самая большая критика возникла из-за 30-секундного рекламного ролика, в котором мужчина дарит своей стройной жене Peloton на Рождество. Реакция на, казалось бы, неприятную рекламу была настолько серьезной, что цены на акции компании упали на 10%!

«Живи сейчас» — Pepsi (2017)

«Живи сейчас» не совсем нова, но изображенные проблемы, к сожалению, все еще являются частью нашей культуры. В результате этот рекламный ролик принадлежит к списку недавних провалов. Рекламу Pepsi критиковали за то, что она «глухая», и многие обвиняли бренд газированных напитков в попытке заработать на серьезной проблеме. В 2022 году этот оскорбительный рекламный ролик также был безжалостно высмеян в третьем сезоне Amazon Prime, 9.0295 Мальчики .

Что делает рекламу спорной?

Объявление может быть классифицировано как «спорное», если оно поляризует или оскорбляет аудиторию. Эти кампании часто занимают позицию или выражают мнение по реальной проблеме, которая не обязательно коррелирует с продаваемым продуктом.

Иногда рисковать и спорить полезно, но в большинстве случаев это не срабатывает для компании. Procter & Gamble, например, увидела, что их рыночная доля сократилась после того, как по телевидению была показана ядовитая реклама мужественности Gillette.

В наш век «пробужденной» культуры бывает сложно понять, собираетесь ли вы кого-то обидеть или нет. Тем не менее, рекламодателям важно подумать о своих кампаниях со всех сторон, прежде чем публиковать их. Потребители зорки и не собираются сдерживать свое мнение.

Финал

Мысли

Список оскорбительной рекламы включает в себя дурной вкус. Вы найдете женоненавистничество, сексизм, расизм и гомофобию. Правонарушители представляют все отрасли, и кампании проводились на рекламных щитах, в печатных СМИ и в телевизионных рекламных роликах. Это просто показывает, что каждый может совершить большие ошибки, когда дело доходит до их рекламы.

Каталожные номера

я-совок. Как неприятная реклама и представители могут повредить вашему бренду. Получено с
https://www.i-scoop.eu/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand/

Гольдштейн, К. (26 сентября 2009 г.). Новый рекламный щит PETA «Спасите китов» нацелен на толстых женщин. Получено с
https://www.huffpost. com/entry/petas-new-save-the-whales_n_261134

Вутсон, К. (2017, 9 октября). В рекламе Dove была показана чернокожая женщина, превращающаяся в белую. Реакция растет. Получено с
https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/10/08/dove-ad-that-shows-a-black-woman-turning-herself-white-sparks-consumer- люфт/

Купак, Н. «Super Seven Incher от Burger King — это снесет вам крышу». Эта реклама определенно работает, но по всем неправильным причинам. Получено с
https://nataliecupac.wordpress.com/2014/03/21/burger-kings-super-seven-incher-itll-blow-your-mind-away-this-ad-definitely-does-but- по всем неправильным причинам /

Джанатасио, Д. (2011, 22 февраля). Рекламный щит Hacienda в Джонстауне погас. Получено с
https://www.adweek.com/creativity/haciendas-jonestown-billboard-snuffed-out-127039/

Новости Би-би-си. (2010, 15 сентября). Рекламу мороженого беременной монахини запретили из-за «насмешки». Получено с
https://www.bbc.com/news/uk-11300552

Хартманн, М. (2009, 19 июня). Реклама Bacardi использует женоненавистничество для продажи алкоголя женщинам. Получено с
https://jezebel.com/bacardi-ad-uses-misogyny-to-sell-alcohol-to-women-5296935

Носитель для чистой резки. (2010, 8 сентября). Крендель Крисп говорит: «Вы никогда не сможете быть слишком худыми». Получено с
https://cleancutmedia.com/advertising/pretzel-crisp-says-you-can-never-be-too-thin

Суини, М. (22 ноября 2007 г.). Renault снимает рекламу «N-Word». Получено с
https://www.theguardian.com/media/2007/nov/22/advertising

ДВ. Реклама Nike с футболистом Колином Каперником вызывает споры. Получено с
https://www.dw.com/en/nikes-ad-with-football-player-colin-kaepernick-creates-controversy/a-45352575

НПР. (2012, 22 марта). Reebok раскритиковали за рекламу «Измени своей девушке». Получено с
https://www.npr.org/2012/03/22/149126035/reebok-slammed-for-cheat-on-your-girlfriend-ad

Смит, Д. (3 сентября 2013 г.). Unilever приносит извинения за «гомофобную» рекламу Flora в Южной Африке. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2013/sep/03/unilever-apologises-flora-advert-south-africa

Бауэрман, М. (2015, 12 ноября). Bloomingdale приносит извинения за «неуместную» рекламу шипастого гоголя-моголь. Источник:

О’Кэрролл, С. (2013, 25 апреля). Обновление: Hyundai приносит извинения за рекламу «Pipe Job» после серьезной критики. Получено с
https://www.thejournal.ie/hyundai-pipe-job-ad-pulled-after-major-criticism-884915-Apr2013/

Флойд, Б. (2011, 9 февраля). Рекламные ролики Super Bowl 2011: HomeAway приносит извинения за рекламу «Test Baby». Источник:

Росс, М. (2014, 18 декабря). Винтажная реклама аптеки, рекламирующая кокаиновые капли от зубной боли.