Топ социальных реклам: Лучшая социальная реклама: 47 примеров

«Итоги года — 2021»: лучшая социальная реклама

Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшие благотворительные активации и кейсы общественной значимости

22 ноября стартовал конкурс «Итоги года — 2021», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбирали лучшую рекламу в России. Голосование традиционно проходило в несколько этапов и завершилось 20 декабря.

Лучшую социальную рекламу 2021 года в финальном этапе голосования выбрали эксперты — на странице с результатами конкурса можно увидеть баллы, которые отдали лидеры индустрии за кейсы из шорт-листов.

Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов номинации для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей социальной рекламы 2021 года в России, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Спорт без исключений

Клиент: Nike, «Моторика»
Агентство: Redkeds
Продакшн: Fresh Film

Героями ролика стали «моториканцы» — дети с протезами рук, которые продолжают заниматься спортом. Например, вместе с другими ребятами они играют в футбол на базе Академии ФК «Спартак» и занимаются йогой, показывают трюки на скейтборде и разучивают новые танцевальные движения, выигрывают в шахматы и ставят личные рекорды в плавании.


Химия была, но мы расстались

Клиенты: Janssen (фармацевтическое подразделение Johnson&Johnson), Sephora, холдинг Independent Media, «Национальная Медиа Группа», «Фонд развития межсекторного социального партнерства»
Агентство: Grayling Russia

В России запустился проект «Химия была, но мы расстались» — благотворительная digital-активация, посвященная женщинам с онкологическими заболеваниями. Кампания направлена на дестигматизацию рака, а также призвана разрушить ложные стереотипы и страхи в отношении людей с данным диагнозом.

В её рамках был разработан специальный лендинг «Моя фототерапия», где женщины, перенесшие рак или проходящие онкологическое лечение, могли поделиться своими историями.


Одеть надежду

Клиент: «Лиза Алерт»
Агентство: Articul Media

В рамках активации дизайнеры «переодевали» пропавших людей на фотографиях, чтобы они лучше соответствовали ориентировкам — это повышает шансы найти человека.

С итоговыми позициями остальных финалистов номинации по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Все результаты

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2021»! В этом сезоне бренды и агентства продолжили благодарить врачей за их труд в борьбе с COVID-19, регулярно напоминали о важности вакцинации от этого вируса, а также снимали клип в поддержку ЛГБТ-сообщества и запускали экочеллендж по отказу от пластиковых пакетов.

Ранее Sostav объявил лучшие рекламные ролики и кампании, а также диджитал-проекты 2021 года. Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на церемонии вручения премии «Большая рыба» в феврале 2022 года.

Завтра станут известны лауреаты номинаций BTL и «Принт / Аутдор» — подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить анонс.

примеры постеров и баннеров с креативным дизайном

Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 72 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечения внимания к проблемам общества. В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.

Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.

Социальная реклама ценностей

Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

72 примера социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.

Видите, как легко можно накормить голодных

Зарезервировано для пьяных водителей

Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама

Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!

Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми

Общество охраны океана

Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным

Перед СПИДом все равны

Курение убивает

Ты красива. Пока не закуришь

Пить или водить — выбирай что-то одно

Ты можешь быть чьим-то супергероем

Пристегивайся. Оставайся в живых

Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок

Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям

Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке

Реклама приюта для собак

От алкоголя страдаешь не только ты

8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят

Такой след мы хотим оставить?

Когда ребенок не читает, волшебство исчезает

Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь

Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения

Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает

Порой и отечественная социальная реклама может быть годной

Еще раз про курение

Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому

Если вы не соберете мусор — они соберут.

Их время истекает

Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей

Не убивай себя. И окружающих

Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда

Что скрывает океан?

Спасём Арктику

Место для некурящих )

Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла

Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?

Каждый ощущает последствия загрязнения природы

Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан

Не разговаривай, если собеседник за рулем

Скорость убивает

Цвет кожи не должен определять будущее

Сонливость сильнее вас. Не водите машину уставшим

Не покупайте сувениры из экзотичных животных

Один кот — разные владельцы. Реклама приюта для кошек и собак

Вырубка лесов убивает их обитателей

Донорская кровь может стать подарком

Еще один хороший пример отечественной социальной рекламы

Это не мех, это чья-то мать

Нужны пожертвования для моей семьи в лесу

Мусора на дне океана гораздо больше, чем мы видим на поверхности

Пожалуйста, помогите бездомным

Не у каждого есть возможность купить даже самое необходимое

Мужская рука закрывает уста девушки. Даже если они не могут попросить о помощи, это не значит, что она им не нужна

Кораллы, сделанные из пластиковых ложек, не лучше оригиналов

Знаешь лучше доктора, чем тебе лечиться? Это может подвергнуть твою жизнь опасности

Сегодня всемирный день без курения. Но он не должен быть только сегодня

Поспи прежде, чем сесть за руль

Переписка за рулем может плохо кончится. Остановись

Кто кого сжигает? Вы сигареты или сигареты вас?

Пожертвуйте одежду и согрейте кого-то еще. (Камин выполнен из одежды)

Спаси себя. Позвони в центр анонимной помощи

Каждый раз, когда вы спите с кем-то — вы спите со всеми его предыдущими партнерами. Сдайте анализы

Это русская рулетка, когда ты пьешь за рулем. (Реклама выполнена в виде барабана пистолета, заряженного одним патроном)

Управление автомобиля уставшим — может убить

Убедись, что ты потушил окурок — причину многих пожаров

Ботинки не украшает такой «лого». Собачники, убирайте за своими питомцами

Это страшная правда: чрезмерное употребление алкоголя опасно

Курение может быть причиной преждевременной старости

Если вы мало двигаетесь, вы толстеете

Вот так вы выглядите, когда курите

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

  • TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
  • BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
  • Duval Guillaume, Бельгия;
  • JWT, Дубай, ОАЭ;
  • BBDO Бангкок, Таиланд;
  • Publicis Conseil, Париж, Франция;
  • DDB & CO. , Стамбул, Турция;
  • Lg2, Квебек, Канада;
  • Euro RSCG Australia;
  • LOWE GGK, Варшава, Польша;
  • и другие…
  • реклама

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

10 лучших кампаний в социальных сетях 2022 года

Проведение выдающейся кампании в социальных сетях требует большой доли творчества. Социальные воды с каждым годом становятся все глубже, шире и многолюднее. Это мешает брендам создавать контент, который заметен и достигает своей цели.

Средство? Просто посмотрите на некоторые из лучших кампаний в социальных сетях 2022 , чтобы вдохновиться. Что в этих идеях контента для социальных сетей делает их такими влиятельными? Что хорошего сделали эти бренды? Как ваш бренд может улучшить их?

Используйте этот список, чтобы зажечь свою стратегию социального маркетинга и начать создавать эффективные кампании.

 Содержание:

  • Что такое кампания в социальных сетях?

  • Как работают кампании в социальных сетях?

  • Лучшие кампании в социальных сетях 2022 года

Что такое кампания в социальных сетях?

Начнем с определения . Что такое кампания в социальных сетях?

Это во многом похоже на любой тип маркетинговой кампании: запланированная серия событий в течение определенного периода времени, предназначенная для достижения определенного результата, который можно отслеживать и измерять.

В отличие от маркетинговых кампаний, которые могут применяться к любому количеству или множеству каналов, маркетинговые кампании в социальных сетях специфичны для социальных сетей . Эффективный маркетинг в социальных сетях учитывает уникальную аудиторию, особенности и функции каждой платформы и строит кампанию вокруг них.

Как работают кампании в социальных сетях?

Кампании в социальных сетях – это часть более крупной контент-маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы используете контент для повышения SEO, привлечения потенциальных клиентов, продвижения продуктов и услуг и продвижения своего бизнеса.

Кампания в социальных сетях — это детализированный инструмент контент-маркетинга, предназначенный для достижения конкретной цели. Вместо создания любого типа контента ваш контент должен быть непосредственно связан с кампанией. Это более конкретно и целенаправленно, особенно если учесть все различные слои социальных сетей, которые необходимо учитывать.

Каждая маркетинговая кампания в социальных сетях начинается с определенной цели. Например, вы можете присоединиться к новой социальной сети и запустить кампанию по повышению узнаваемости бренда, чтобы увеличить количество подписчиков. Или вы запускаете новый продукт и хотите запустить кампанию в социальных сетях для повышения осведомленности или продаж. Используйте эти цели, чтобы придумать идеи контента для социальных сетей , которые помогут вам достичь ваших целей.

Оттуда маркетологи придумают идей для постов в социальных сетях для распространения информации и достижения своих целей. Это могут быть пользовательские изображения с логотипом бренда, цитаты руководителя компании, факты или статистика из недавних исследований, или рекламный текст , например, заинтриговавший читателя.

После создания контента для социальных сетей вы сами решаете, где и когда его разместить. На каких платформах вы будете размещать? В какое время вы будете размещать контент? Как долго вы будете публиковать контент, посвященный этой конкретной цели или теме?

И последнее, но не менее важное: вы должны планировать отслеживать свои сообщения в социальных сетях с помощью инструмента мониторинга социальных сетей, такого как Meltwater. Посмотрите, как пользователи взаимодействуют с каждым сообщением и реагируют на него. Сравните показатели вовлеченности с конкретными действиями, такими как покупки, рост аудитории или упоминания в СМИ, чтобы увидеть, достигли ли вы целей своей кампании.

Преимущества кампаний в социальных сетях невозможно переоценить. Они помогают брендам соответствовать инновациям и творчеству. Когда все сделано правильно, они могут привести к тоннам пользовательского контента, который поможет еще большему количеству людей наслаждаться вашим контентом.

Лучшие кампании в социальных сетях 2022 года

Вдохновить вашу стратегию контента в социальных сетях так же просто, как посмотреть, что делают другие успешные бренды. Никогда не знаешь, откуда возьмутся твои следующие идеи для контента в социальных сетях.

Вот некоторые из наших любимых примеров кампаний в социальных сетях 2022 года и чему вы можете у них научиться:

  • 1. Кампания If You Can Dream It, Tweet It в Твиттере

  • 2. KFC #UnboringMornings

  • 3. Неделя вознаграждений за подписки Firehouse

    8 это кампания по повышению осведомленности о Суперкубке

  • 5. #Barbiecore

  • 6. Кампания McDonald’s по взлому меню

  • 7. Маски для лица Oscar Meyer Bologna

  • 8. Кампания Spotify Wrapped05

  • 3

    3

    2 9. _Folk_lor Weekly Product Drops

  • 10. Двухдневная кампания Scent & Fire

1. Кампания Twitter If You Can Dream It, Tweet It

Опора социальных сетей Twitter перешла к многоканальному формату с его If You Can Dream Кампания Tweet It.

Они размещали вдохновляющие рекламные щиты со знаменитостями и пользователями Twitter , которые делились своими карьерными и жизненными целями на платформе, а затем претворяли их в жизнь. Пользователи были изображены рядом со своими твитами, чтобы поделиться своими мечтами в масштабе и вдохновить других последовать их примеру.

Эмоциональный подход к узнаваемости бренда, особенно в то время, когда финансовые показатели Twitter выглядели мрачно, является ключом к побуждению пользователей к действию. Не было никакого стремления присоединиться к платформе или тратить деньги на рекламу в Твиттере, что помогло придать кампании устойчивость и сделать ее настолько эффективной.

Подсказка: Узнайте, как создать собственную маркетинговую стратегию в Твиттере, как использовать Twitter Analytics и как начать управление Твиттером для начинающих, чтобы повысить эффективность своей следующей кампании в Твиттере.

2. #UnboringMornings в KFC

Хотя миллионы людей ежедневно приходят в KFC на обед или ужин, это не первый ресторан, который приходит им на ум во время завтрака. KFC стремится изменить это с помощью своей кампании #UnboringMorning .

Хэштег сопровождает серию из причудливых видеороликов и конкурсов , которые отличаются от обычных на световые годы, например, поездка на работу в коляске.

Сами продукты также не являются типичными предложениями фаст-фуда — такие угощения, как KFC Chizza, обязательно начнут ваш день на высокой ноте.

3. Неделя вознаграждений Firehouse Subs

Компания Firehouse Subs организовала Неделю вознаграждений в социальных сетях , чтобы завоевать лояльность клиентов, собрать пожертвования для пожарно-спасательных команд и стимулировать регистрацию и погашение через свое приложение.

Каждый день Недели вознаграждений бренд размещал подсказку , где пользователи могли найти бонусные баллы и добавить их на свой счет. Когда они нашли код, они могли добавить свои баллы через приложение. Веселые, интерактивные идеи для постов в социальных сетях привлекли внимание к некоторым из любимых сэндвичей ресторана, а также к большому трафику веб-сайтов от фанатов, охотящихся за бонусными баллами.

4. Кампания Reddit по повышению осведомленности о Суперкубке

Рекламные ролики Суперкубка стоили 6,5 миллионов долларов за 30-секундную рекламу . В то время как многие бренды были готовы платить больше за более длинные объявления, Reddit применил другой подход со своей рекламой для повышения узнаваемости бренда. Он начинается, как и любая другая автомобильная реклама, затем переходит к изображению логотипа Reddit, за которым следует скачущая по полю лошадь. Это был странный способ привлечь внимание — и он полностью сработал.

Реклама привлекала пользователей в социальные сети, когда они пытались понять, что они только что видели. Последующий твит, объясняющий рекламу, набрал 9 баллов.0005 более 464 000 просмотров после рекламы.

5. #Barbiecore

Любимая пластиковая икона Америки получает фильм , и долгожданный фильм привел к возрождению всех красивых и розовых вещей.

Тренд #Barbiecore проникает в мир высокой моды, включая кампании Valentino и Jimmy Choo. Знаменитости и влиятельные лица в социальных сетях демонстрируют свою поддержку фильму и его культовой звезде.

В связи с тем, что фильм выйдет в кинотеатрах в июле 2023 года, в социальных сетях, скорее всего, продолжится всплеск блесток, тюля, блесток, высоких каблуков и неона, чтобы поддерживать ажиотаж и ажиотаж.

6. Кампания McDonald’s по взлому меню

Секретные меню и взломы меню уже много лет восхищают пользователей социальных сетей. Они находят способы сэкономить на своих любимых блюдах в Starbucks или Chick-Fil-A или знакомятся с вкусными блюдами, которые они и не подумали бы заказать сами.

McDonald’s воспользовался трендом 2022 года в своей стратегии контента в социальных сетях. Результат: свой собственный набор лайфхаков для меню, которые объединяли два или более фаворита в одно блюдо.

Эти предложения в стиле Франкенштейна включали гамбургеры с куриными наггетсами, двойной чизбургер с филе-о-фиш, яичную колбасу Макмаффин с оладьями, а также биг-мак, макчикен и мэшап с филе-о-фиш.

Что делает рекламную кампанию уникальной, так это то, что McDonald’s взял данные непосредственно от своих самых ярых поклонников в социальных сетях, чтобы создать этих единственных в своем роде чудовищ. Эти предложения были разработаны на основе комментариев пользователей и того, как они объединяют различные предложения McDonald’s после покупки. Рекламная кампания получила массу положительных отзывов в прессе. Комбинации продуктов питания? Не так много.

7. Маски для лица Oscar Meyer Bologna

Да, вы не ошиблись. Но хорошая новость заключается в том, что эти мясистые на вид маски для лица сделаны не из настоящей болоньи. Оскар Мейер отважился проникнуть на территорию, на которую никогда раньше не осмеливался, – уход за кожей.

Изделие отдает дань ностальгии по 1980-м и 1990-м годам. Бутерброды с болонской колбасой были изысканной едой для детей, которые выросли в эти десятилетия, и часто они превращали настоящие ломтики болонской колбасы в псевдомаски, вырывая отверстия для глаз и рта.

Также стоит отметить, что маски марки Oscar Meyer НЕ съедобны .

8. Завершенная кампания Spotify

Spotify гордится тем, что помогает пользователям открывать для себя новую музыку и исполнителей , которые с ними разговаривают.

Его недавняя маркетинговая кампания Wrapped в социальных сетях основывается на этом настроении путем создания персонализированных списков воспроизведения на основе привычек каждого человека в потоковом режиме за последний год. Пользователи могли щелкнуть красочную коллекцию слайдов, чтобы увидеть больше своих любимых исполнителей, песен, подкастов и многого другого.

Кампания заработала более 60 миллионов репостов от 90 миллионов пользователей. Это стало чем-то вроде ежегодной традиции среди основных пользователей, которую фанаты с нетерпением ждут каждый год.

9. _Folk_lor Weekly Product Drops

Бренд подержанных ювелирных изделий Folklor предлагает непрерывную охоту за сокровищами для любителей ювелирных изделий .

Бренд постоянно закупает вещи в винтажных магазинах и других местах, чтобы найти лучшие из уже полюбившихся вещей. Чтобы вызвать интерес и продемонстрировать свой постоянно меняющийся ассортимент, бренд использует Instagram покажет еженедельные выпуски товаров .

Это держит их аудиторию на крючке и всегда в курсе, чтобы увидеть, что нового. Это поддерживает идею поиска сокровищ, что делает его очень эффективным примером кампании в социальных сетях.

10.

Двухдневная кампания Scent & Fire

Отличный пример маркетинга в социальных сетях, компания Scent & Fire, заботящаяся об экологии, продвигала свой бренд и продукты с намерением провести кампанию 2 февраля 2022 года. Они использовали это свидание, которое случается раз в жизни, чтобы продвигать свои свечи Манифеста и Изобилия среди аудитории, которая, скорее всего, заботится о значении этой даты.

Эти примеры кампаний в социальных сетях — лишь верхушка айсберга. Как вы будете использовать их, чтобы вдохновить вашу стратегию социального маркетинга? Чтобы получить помощь в разработке следующей кампании и максимально эффективно использовать маркетинг в социальных сетях, свяжитесь с Meltwater сегодня.

Лучшие примеры маркетинга в социальных сетях 2022

Ежедневно, более  4,1 миллиарда  людей пользуются социальными сетями. Возможно, социальные сети никогда не были так важны для брендов, как сейчас, но многие бренды нуждаются в некотором руководстве о том, что, когда и как публиковать. Вот почему просмотр примеров маркетинга в социальных сетях может быть полезен брендам при формулировании их стратегии в социальных сетях.

Как маркетологи, мы более чем осознаем огромный потенциал. Маркетинг в социальных сетях предлагает брендам возможность общаться с глобальной аудиторией, создавать запоминающийся бренд, увеличивать продажи и увеличивать посещаемость веб-сайта.

Но для успеха требуется гораздо больше, чем просто публикация контента в социальных сетях. Чтобы выделиться, брендам нужна выигрышная стратегия, включая уникальный креатив, релевантный таргетинг и эффективную рекламу.

Здесь мы можем помочь. Мы собрали примеры постов, твитов и видео от брендов, которые могут вдохновить вас на стратегию в социальных сетях.

Для получения дополнительных примеров маркетинга в социальных сетях и советов о том, как запустить программу социальных сетей, загрузите наше руководство по социальным сетям и прочтите Полное руководство по маркетингу в социальных сетях.

Лучшие примеры маркетинга в социальных сетях 2022

  • 1. Spotify: Spotify Wrapped

  • 2. Netflix: Global Rift Takeover 0018

  • 4. Apple: # ShotOniPhone

  • 5. Prada: Paradox с Эммой Уотсон

  • 6. Косметика NYX: Avatar

  • 7. airBnB: Фокус-покус 2

    8

    Американский театр балета: самый сложный балетный шаг

  • Подведение итогов: примеры успешного маркетинга в социальных сетях 2022

1. Spotify: подведение итогов Spotify

Почему это работает напоминая им их любимые песни.

Вы когда-нибудь слушали песню или исполнителя на Spotify на повторе? Наверное так! Итак, Spotify Wrapped дает вам небольшое напоминание о том, какие песни и исполнители оказали на вас наибольшее влияние в течение года. Это увлекательный способ подвести итоги года и поделиться им с друзьями и подписчиками.

Также поощряются забавные посты, поскольку люди шутят о том, что не хотят, чтобы песни, которые они слушают на повторе на работе, в спортзале или ночью, учитывались в их резюме Spotify Wrapped.

шум вентилятора, который я использую, чтобы заснуть, догнал мой на повторе… не могу дождаться, когда Spotify завершится, как 11 месяцев pic.twitter.com/XSAXS2ougA

— бред! (@bmonzua) 30 января 2023 г.

Это мастер-класс по созданию функции, которой люди хотят делиться и взаимодействовать, будь то для лолзов или как серьезный и созерцательный взгляд назад.

Даже брендов приняли участие в веселье , например, этот ироничный пост от Netflix:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Netflix US (@netflix)

Netflix: Global Rift Takeover”> : Global Rift Takeover

Почему это работает : Запустив кампанию в глобальных городах, Netflix привлек внимание всего мира к долгожданному новому сезону сериала «Очень странные дела».

Можно утверждать, что сериалу «Очень странные дела» не нужно было много шумихи, чтобы люди настроились на него, когда весной 2022 года вышел 4-й сезон. У сериала огромное количество поклонников по всему миру. Но накануне выхода сезона Netflix отметил свою глобальную привлекательность и поклонников своей кампанией «Global Rift Takeover».

Для Netflix это была довольно сложная задача: в городах от Нью-Йорка до Токио и Саудовской Аравии собрались огромные толпы людей, которые собрались, чтобы посмотреть световые шоу, проекции и драматические визуальные эффекты, достойные Instagram, в преддверии 4-го сезона.

3. Голубь – #DetoxYourFeed

Почему это работает : Они сотрудничали с различными влиятельными лицами, чтобы повысить осведомленность о тысячах токсичных сообщений и микроагрессии, с которыми каждый день сталкиваются в Интернете, когда речь идет о телесном образе.

Dove уже более 20 лет создает незабываемые маркетинговые кампании в социальных сетях. Каждая отдельная кампания строится вокруг основных ценностей инклюзивности, естественной красоты и позитивного образа тела.

Одна из новых маркетинговых кампаний Dove в 2022 году называлась #DetoxYourFeed . Они сотрудничали с различными влиятельными лицами, чтобы повысить осведомленность о тысячах токсичных сообщений и микроагрессий, с которыми ежедневно сталкиваются в Интернете, когда речь идет о телесном образе.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация, опубликованная Raising Digital Leaders (@raisingdigitalleaders)

Конечная цель маркетолога, B2B или B2C-бренда — увеличить аудиторию лояльных последователей и микро-влиятельных лиц по всему миру. который может перейти в действие всякий раз, когда его призывают. Возможно, ни один бренд не является лучшим примером этого, чем Dove.

4. Apple – #ShotOniPhone

Почему это работает : Apple нашла способ активизировать свое сообщество и продемонстрировать свои продукты в рамках одной блестящей маркетинговой кампании под названием  #ShotOniPhone .

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Сообщение, опубликованное Apple (@apple)

Одна социальная стратегия, которая, как было доказано, повышает осведомленность в социальных сетях, — это использование пользовательского контента или UGC для демонстрации ваших продуктов. .

Фактически, 75% людей считают, что пользовательский контент делает бренд более аутентичным. И 90% потребителей  сообщили, что пользовательский контент оказывает большее влияние на их процесс принятия решений, чем результаты поиска.

Маркетинговая кампания Apple #ShotOniPhone использует несколько различных маркетинговых тактик, таких как онлайн- и офлайн-реклама, и дала ошеломляющие результаты.

Только в Instagram этот хэштег был использован более 16 миллионов раз. Это невероятная реклама бренда, за которую Apple не пришлось платить напрямую.

UGC  – это экономичный и убедительный источник контента, который необходим брендам для укрепления доверия, увеличения доходов и поощрения более тесных отношений с клиентами.

5. Prada: Paradox с Эммой Уотсон

Почему это работает : Prada работала с актрисой и активисткой Эммой Уотсон над продвижением своего нового аромата Paradox через феминистскую призму.

Несмотря на то, что микро-лидеры мнений очень важны для брендов, благодаря этому партнерству Prada достигла нескольких ключевых результатов, которые бренды могут получить от , работая с мега-лидерами мнений и знаменитостями, у которых уже есть запеченная аудитория миллионы.

Кампания состоит из четырех основных компонентов контента : короткометражного рекламного фильма, снятого Уотсоном, закулисного видео, сопроводительного видео, размещенного Уотсоном, в котором подробно описаны факторы устойчивости продуктов, и расширенной визуальной рекламы в Instagram Уотсона. страница:

За последние несколько лет Эмма Уотсон зарекомендовала себя как активный и активный борец за гендерное равенство и устойчивость, и именно поэтому партнерство здесь уникально.

Prada — это бренд предметов роскоши, не связанный непосредственно с этими ценностями, поэтому партнерство с Watson — это явная попытка установить связь в сознании потребителей, что Prada как бренд является устойчивым и дальновидным.

6. Косметика NYX: Avatar

Почему это работает : 3-сторонняя рекламная кампания нового фильма «Аватар» продемонстрировала творческий потенциал различных визажистов и влиятельных лиц, сохраняя при этом брендинг «Аватар» и дату выхода в центре внимания. зрители.

Avatar: The Way of Water действительно сделали все возможное для продвижения нового фильма. NYX Cosmetics создала полную коллекцию макияжа, вдохновленную красивыми образами из фильмов, и провела рекламную кампанию в Instagram и YouTube.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics)

Инфлюенсеры создали свои собственные креативные образы, отмечая NYX, рекламируя дату выхода фильма и предлагая коды скидок для коллекции .

7. airBnB: Фокус-покус 2

Почему это работает : AirBnB воспользовался ностальгией миллениалов, которые получали продолжение любимого фильма «Фокус-покус» с тематическим airBnB, продвигаемым различными авторитетами.

Ни для кого не секрет, что ностальгия по 90-м свирепствует среди поколения миллениалов. И различные франшизы и бренды обратили на это внимание. Один из недавних примеров — реклама сиквела «Фокус-покус». airBnB повеселились, предоставив уникальный фильм напрокат, который они затем пригласили несколько инфлюенсеров остаться в преддверии выхода фильма.

8. Американский театр балета: самый сложный балетный шаг

Почему это работает : вирусное видео TikTok привлекло внимание двух балетных трупп осенью 2022 года.

В одной из самых удивительных и восхитительных социальных сетей кампании, которая выйдет в прошлом году, команда социальных сетей Американского театра балета опубликовала невинный ролик в TikTok и Instagram, по-видимому, в рамках своих регулярных социальных программ, спрашивая танцоров, какой балетный шаг им не нравится:

Опять. .. кажется.

То, что произошло после, настолько веселое и неожиданное, но настолько точное, что неясно, было ли это задумано до оригинального видео или это действительно произошло органично, что и делает эту кампанию такой блестящей.

Пост получил такой отклик от более широких сообществ TikTok и Instagram, многие нетанцоры просили показать самый сложный шаг, что ABT опубликовали продолжение.

Затем выяснилось, что танцор из балета Национальной оперы в Нидерландах опубликовал в Instagram историю, задав членам своей труппы тот же вопрос, не осознавая, что это «уже было сделано». Это спровоцировало веселое соперничество между двумя компаниями:

Как только это началось, каждая учетная запись использовала совместно созданную функцию тегов, которую Instagram представил в прошлом году.

После того, как был опубликован финальный «эпизод» их соперничества, они записали все самые сложные балетные па, упомянутые в оригинальном видео, которые затем использовали другие компании в своих социальных сетях.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Пост, опубликованный балетом Сан-Франциско (@sfballet)

Затем была создана микрокультура, в которой компании начали номинировать друг друга, подобно чрезвычайно успешному конкурсу Ice Bucket Challenge.

Эта кампания продемонстрировала, насколько мощными могут быть социальные сети для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости даже среди тех, кто обычно не следит за вашим контентом.

Подведение итогов: успешные примеры маркетинга в социальных сетях в 2022 году

Маркетинговые кампании в социальных сетях в 2022 году вышли за рамки фокуса на «возвращении к нормальной жизни» после Covid и стали гораздо более перспективными.