Реклама в дизайне: Роль и виды рекламного графического дизайна

Роль и виды рекламного графического дизайна

31.05.2021

Новости школы

Сегодня графический дизайн в рекламе играет важнейшую роль. Ведь правило трех секунд еще никто не отменял: пользователь получает информацию и формирует отношение к продукту за три секунды, пока смотрит на листовку, сайт, баннер, любой графический элемент.

Поэтому задача специалиста: с помощью цвета, графических элементов и любых других доступных инструментов донести максимум информации о продукте и сформировать определенное к нему отношение. Чтобы сделать это, необходимо досконально изучить целевую аудиторию. Важно вызвать у человека определенные эмоции, которые сподвигнут совершить покупку, оставить заявку или любое другое действие, выгодное для вашего бизнеса.

Графический дизайн – что это

Рационально рассматривать графический дизайн как основной инструмент рекламы и удачный способ коммуникации с аудиторией. Дизайн используют не только в рекламе, но и при разработке интерфейсов сайтов, мобильных приложений. В любом случае дизайнерам необходимо, используя все существующие инструменты и методы, передать максимум информации о компании и продукте. Необходимо вызвать у человека необходимые эмоции и побудить его действовать.

Важно, чтобы внешний вид привлекал внимание покупателей, выделял товары на фоне продуктов других производителей. Для достижения поставленных и критически важных для бизнеса целей дизайнер должен правильно расставить акценты с помощью цвета, используя контрасты для донесения выгодной информации. На восприятие влияют даже линии и пятна, которые используются в дизайне. При создании анимационных рекламных продуктов используются эффект движения, масштабирования. Главное, чтобы все выглядело нативно, только так вы сможете ненавязчиво донести выгодную вам информацию.

Как создается реклама

Графический дизайн как метод создания рекламы активно используется едва ли не всеми компаниями. К выполнению каждого заказа специалисты подходят индивидуально. Но все же применима определенная этапность.

Так, первый шаг к созданию эффективной рекламы – заполнение клиентом брифа. Так дизайнер получает максимум полезной информации как о компании, так и об ожиданиях клиента. Не понимая философию компании, невозможно создать эффективную рекламу. Информация, предоставленная клиентом, трансформируется в идею.

Если работа была выполнена качественно, реклама позволит повысить лояльность клиентов, привлечь новых покупателей, сформировать определенный образ компании, исправить ошибки, допущенные ранее.

При этом именно дизайнер несет ответственность за свою работу и то, как она повлияла на компанию. Так, неудачный рекламный ход может обернуться серьезными материальными потерями и даже нанести урон репутации. Поэтому важно руководствоваться не только стратегией компании, но также ориентироваться при совершении каждого действия на целевую аудиторию. Нужно разговаривать с покупателями на понятном для них языке, в противном случае – провал.

Сегодня, когда конкуренция зашкаливает, роль графического дизайна в рекламе сложно переоценить. Поэтому так важно обращаться к квалифицированным специалистам, которые уже имеют удачные кейсы разной сложности. Дизайнер не должен с головой погружаться в творчество, важно анализировать каждое действие, уметь работать в команде, находить нестандартные решения.

Также нельзя недооценивать требования рынка и изменения, которые происходят едва ли не каждый день. Только так можно создать действительно качественную и эффективную рекламу, которая:

сможет убедить людей в том, что перед ними – качественный продукт;

поможет выделить услугу из ряда похожих;

подтолкнет человека к определенным действия.

Направления рекламного дизайна

Чтобы добиться желаемых результатов, необходимо отслеживать инновации графического дизайна в рекламе современные тенденции. Также необходимо ориентироваться в основных направлениях, которые сегодня применяются.

Так, вы можете заказать бренд-дизайн. Тогда специалисты сосредоточатся на разработке уникальной айдентики, вашего уникального стиля, который позволит выделиться на фоне других компаний и поможет людям с первого взгляда узнавать вашу продукцию. Дизайнера могут разработать уникальный логотип, подобрать подходящие цвета, шрифт и другие элементы. При этом оформление может быть разработано как для оформления сайта, приложения, так и для полиграфической продукции, наружной рекламы.

Также не забывайте о том, что для того, чтобы продать продукт, необходимо его упаковать. Создание продающей упаковки – еще одно направление графического дизайна. Правильный дизайн позволяет существенно повысить продажи, сформировать определенное отношение покупателей к вашему товару или услуге. Чтобы добиться единого стиля, также можно заказать и брендированные пакеты, коробки и т.д.

Отдельным видом является рекламная полиграфия, которая все еще является эффективным способом заявить о себе. Опытные дизайнера разработают уникальный дизайн, учитывая при этом особенности печати и бумаги.

Также сегодня активно используется Motion Design, разнообразные иллюстрации и дизайн среды. Последний вид крайне интересный. Ведь важно добиться гармоничного сочетания всех видов рекламы. Вывески и плакаты играют не последнюю роль. Чтобы они выглядели стильно, важны знания не только в сфере дизайна, но и ориентирование в архитектурных нормах.

Все виды так или иначе связаны между собой. При этом функции графического дизайна в рекламе самые разнообразные, все зависит от целей, которые вы поставили перед собой. Оптимальный вариант вам помогут подобрать опытные специалисты.

Дизайн рекламы. Полное руководство по дизайну рекламных коммуникаций

Главная
Блог
Дизайн рекламы

Примеры работ по дизайну рекламы

KABOSH

KABOSHБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексный ребрендинг для производителя сыров KABOSH. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, упаковки продукции и брендбук.

SWEET SISTERS

SWEET SISTERSБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало новый уникальный бренд кукол SWEET SISTERS для крупнейшего российского производителя детских товаров ORANGE TOYS.

OCEANIS

OCEANISБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексную работу по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS

МИРАТОРГ

МИРАТОРГРазработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проекто

AlphaPet

AlphaPetAlphaPet – супер-премиум корма для кошек и собак. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук, дизайн рекламы и каталога продукции AlphaPet.

Biolio

BiolioBRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания BIOLIO. Была продумана каждая деталь, нейминг, позиционирование и стратегия бренда, логотип и фирменный стиль, дизай упаковки и этикетки.

IXcellerate

IXcellerateBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.

Сеть магазинов мебели и товаров для дома Hoff

Сеть магазинов мебели и товаров для дома HoffHOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы

MOON

MOONMOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.

Московский Велофестиваль

Московский ВелофестивальМосковский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд овощной и молочной консервации ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Для развития проекта создан сайт, проведена имиджевая фото и видеосъемка.

Ещё проекты

Дизайн рекламы. Пошаговое руководство по созданию дизайна рекламных носителей

Эффективный дизайн рекламы помогает продвигать бренд и развивать бизнес. Это одновременно творческий продукт и стратегический инструмент. Он идейно и графически выверен, правильно позиционирует марку и учитывает потребности аудитории.

Сегодня качественный дизайн — не роскошь, а необходимость. Конкуренция делает проблему эффективности рекламы остро актуальной. Масса каналов и сообщений в каждом из них создают интенсивный информационный шум. У потребителя быстро развивается баннерная слепота. Его мозг делает все возможное, чтобы не замечать лишние раздражители, прежде всего рекламу.

Создать сообщение, которое пробьется сквозь этот шум, привлечет внимание потребителя и запомнится — настоящее искусство. В ход идут всевозможные графические, вербальные и психологические приемы. Чтобы добиться своего, дизайн рекламы использует все доступные инструменты и методы: фотографии, графику, типографику, слоганы, апеллируя к самым глубоким эмоциям и базовым инстинктам человека.

Чем более глубокую эмоцию затрагивает реклама, тем более выразительный образ бренда формирует рекламное сообщение. Это помогает формировать знание бренда и лояльность к нему. Для компании это означает постоянный спрос и высокие продажи продукции, успех и возможность развивать бизнес.

Brandexpert «Остров Свободы» раскрывает основы эффективного, продающего дизайна рекламы, чтобы помочь вашему бизнесу оптимизировать затраты на продвижение бренда.

Цели и критерии эффективного дизайна

Основные цели дизайна рекламы можно разделить на стратегические и тактические.

Стратегические:

построение имиджа бренда
формирование brand awareness
повышение доверия, лояльности к марке
создание добавленной стоимости

Тактические цели сводятся к тому, чтобы:

продемонстрировать продукт и его преимущества
простимулировать спрос (импульсные и запланированные покупки)
привлечь внимание
сформировать эмоциональный контакт с аудиторией
повысить запоминаемость продукта или марки

Задача рекламы любой компании — стать top of mind (продуктом и брендом первого выбора) для потребителя. Добиться этой цели можно при помощи сильного, эффективного сообщения, а также при многократном его повторении.

Чем сильнее сообщение, тем меньшего количества повторений будет достаточно. Поэтому мы так часто говорим об эффективности креативной рекламы.

Преимущества качественного дизайн-проекта рекламы не сводятся только к стимулированию продаж. Он также помогает позиционировать бренда, строить и управлять его имиджем, информировать аудиторию и оптимизировать бюджет на продвижение.

Как создать дизайн рекламы с высокой конверсией

Желание создать художественный шедевр не должно преобладать над здравым смыслом и основными целями коммуникационной кампании. Не стоит создавать нечто совершенно новое, полностью забывая о фирменном стиле или актуальном позиционировании марки.

Но добавить графики и инфографики, позволить себе немного больше творческой свободы в слогане можно. Важно, чтобы эти нововведения не противоречили стандартам фирменного стиля и тональности бренда.

Следуйте этим простым правилам, чтобы создать конверсионную рекламную кампанию или макет.

Отталкивайтесь от целей. Каждая рекламная кампания имеет четкие цели. Например, информирование о новом продукте, стимулирование продаж или повышение знания бренда. Не понимая цели, вам вряд ли удастся добиться ее.
Думайте об аудитории. Чем лучше вы знаете и понимаете своего целевого потребителя, тем выше шансы достучаться до его эмоций, желаний, призвать его к действию. Если в вашем распоряжении нет результатов актуальных маркетинговых исследований, проведите хотя бы кабинетные.
Придерживайтесь фирменного и фотостиля. Они четко прописаны в брендбуке и делают все коммуникации бренда визуально различимыми и узнаваемыми.
Сохраните Tone of voice бренда. Работает аналогично фирменному стилю, но в плоскости вербальной коммуникации.
Сформулируйте ключевую идею. Продумайте, какой образ поможет раскрыть вашу концепцию и добиться целей.
Одно сообщение на макет. Потребитель не запомнит более одной мысли из вашего сообщения. Сконцентрируйтесь на самом важном сообщении и сформулируйте его четко и лаконично.
Призыв к действию. Прямо скажите потребителю, чего хотите от него. У него нет времени догадываться, что хотел сказать автор.

Тип рекламы определяет подход к дизайну

Принято выделять восемь типов рекламы в зависимости от объекта рекламы.

Реклама торговой марки — тип визуальной и визуально-текстовой рекламы для повышения узнаваемости конкретной торговой марки. Речь о создании и поддержании имиджа компании.
Торгово-розничная — сосредотачивается на конкретном объекте производства или продукции для стимулирования притока потенциальных покупателей. К ее подвидам относят адресно-справочную, рекламу в местах продаж (POS) и рекламу с обратной связью.
Корпоративная — формирует положительный имидж компании-рекламодателя как производителя, поставщика услуг, делового партнера и работодателя.
Бизнес-реклама — ориентирована на В2В-сегмент, группы людей и компаний, объединенных по единому признаку.
Политическая — создает положительный образ политика или партии.
Социальная — призвана обратить внимание общественности к важной социальной проблеме.

Тип кампании обсуждается на самом раннем этапе, на брифинге на разработку дизайна рекламы. Так как он во многом определит характер коммуникаций.

Типы носителей рекламы и дизайн

Главным фактором, определяющим внешний вид будущего макета, является тип рекламного канала и носителя. По этому принципу мы часто разделяем виды дизайна на рекламу наружную, полиграфическую, в точках продаж, на телевидении, в социальных медиа и т.д.

Наружная реклама

Форматов наружных коммуникаций масса. Это позволяет выбрать конструкцию под любую вашу задачу и аудиторию.

Наружная реклама — важный канал продвижения как для товарных, розничных, так и корпоративных брендов.

Носители наружной рекламы бывают стационарные и временные. Стационарные конструкции — стоящие на специально выделенном участке. Временные носители ставятся ненадолго и не имеют своей территории.

Количество форматов в наружной коммуникации постоянно растет. Расскажем о самых популярных из них.

Биллборд

Самый востребованный — большой щит, размером 6*3 метра, установленный вдоль оживленных трасс. Освещается световыми приборами.

Сити-формат

Конструкция размером 1,2*1,8 м, которая располагается вдоль дорог. Обладает внутренней подсветкой. С технической точки зрения это лайтбокс (световой короб). Схожие рекламные конструкции — пилон и пиллар.

Сити-борд

Конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,8 м.

Конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Размеры поверхностей суперсайта 155м, 123м, 12*4м.

Брандмауер

Самый крупный формат. Его предпочитают размещать на глухой стене здания, чтобы не закрывать окна. Размер и форма зависят от доступной площади на стене здания.

Панель-кронштейн

Конструкция небольшого размера, которая крепится перпендикулярно к стене. Это делает носитель заметным и различимым для идущих по улице пешеходов.

Дорожный указатель

Размещается как отдельно стоящий навигационный указатель, либо крепится рядом с установленными городскими службами дорожными указателями и знаками.

Стелла

Указывает на расположение компании. Размещается вдоль автомагистралей и трасс, возле входа в офис.

Арка

Рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер зависит от ширины дороги.

Перетяжка

Натянутый над дорогой рекламный баннер. Отличается от арки отсутствием самой конструкции.

Призматрон

Поворотный механизм, работающий по принципу «жалюзи». Скроллер – механизм, прокручивающий картинку снизу вверх.

Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады разных форматов, установленные на здании.

Каждый формат наружной рекламы предъявляет свои требования, накладывает свои ограничения на дизайн.

Печатная реклама

Самый старый способ распространения коммерческих сообщений. К печатным носителям относятся: газеты, журналы, флаеры, листовки, брошюры, календари, справочники, каталоги, плакаты, др.

Преимущества печатной коммуникации:

информативность — ваше сообщение может включать ряд рациональных аргументов, таблицы, графики, тексты и сравнения
длительное воздействие — читатель может обратиться к вашему сообщению через неделю, месяц после выхода сообщения. Такое сообщение можно сохранить, перечитать, распространить.
прочитанная информация откладывается значительно глубже, чем воспринятая на слух.

Формы рекламы в печатных СМИ

Существуют две основные формы рекламы в СМИ – это модульная и текстовая. Иногда рассматривают еще третий – вкладывание промо-буклетов в распространяемые газеты и журналы.

Оформление рекламы в местах продаж

Задача POS-материалов (POS — point of sales — точки продаж) в том, чтобы повысить продажи конкретного товара или группы товаров в данной точке.

Эффект такой коммуникации усиливается тем, что человек уже подготовлен средствами общей рекламы и готов купить, находясь в магазине или ТЦ.

В рознице включаются механизмы припоминания уже полученной информации, активизации намерений увидеть товар, купить его.

На человека, не получившего предварительной информации, сообщение действует аналогично. Множественные исследования поведения покупателей показывают положительное влияние POS-рекламы на конверсию в импульсную покупку.

Секрет эффективности POS-материалов в:

Высокой релевантности и актуальности сообщения;
Моментальной доступности продукта;
В низком сопротивлении потребителя, ведь в магазине он готов получать информацию, не избегает ее.

Отличные результаты в рознице показывает дизайн рекламы, которая гибко адаптируется к потребностям аудитории и наиболее релевантна для нее. Например, сезонные предложения и акции. Так потребитель чувствует «выгодное предложение», а не «назойливую рекламу».

Онлайн-продвижение

Инструментов рекламы в интернете десятки. Секрет успеха в грамотном миксе каналов, способов и стратегий продвижения. Онлайн продвижение стоит воспринимать как непрерывный процесс, а не разовое событие.

Поисковое продвижение (SEO)

Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше пользователей на него зайдет и тем больше вероятность, что эти пользователи станут Вашими покупателями.

SEO — это сложный, но сравнительно недорогой эффективный механизм продвижения вашей компании или продукта. Окажется ваш сайт в выдаче или нет — решает только алгоритм.

Вы не платите за каждый показ напрямую, поэтому не можете ожидать моментального эффекта. При правильной стратегии, первые результаты SEO можно ожидать уже через 3-6 месяцев.

Формально назвать поисковое продвижение рекламой сложно, но дизайн сайта для SEO так же важен, как и текстовое наполнение.

Контекстная реклама

Это платные объявления, которые появляются под строкой поиска или с правой стороны от нее после введения ключевых слов. Контекстная реклама непосредственно соответствует запросам аудитории и показывается в топе поисковой выдачи. Она релевантна, ненавязчива, поэтому так эффективна.

Вы можете сами определяете расходы и продолжительность кампании.

Медийная реклама

Включает баннеры всех форматов (в т.ч. flash баннеры, pop-up, rich-media, top-line и др.), а также видеоролики, которые размещается на других сайтах.

Этот вид онлайн коммуникаций относится к прямой рекламе. Без четкой настройки она будет намного более назойлива, менее релевантна, что приведет к высоким бюджетам и низким конверсиям.

Главный ее плюс — возможность сделать вашу компанию или продукт узнаваемым.

Требования к дизайну медийной рекламы столь же жесткие, как и к наружной. Она апеллирует к пользователям, которые часто не хотят получать посторонних сообщений. Поэтому ваш рекламный макет должен быть в состоянии преодолеть баннерную слепоту, сделать продукт заметным, выразительным. Здесь нужен профессиональный дизайн, опыт в отрасли и глубокое понимание психологических механизмов восприятия информации.

Почтовые рассылки

Это электронные письма с вашим коммерческим предложением, которые рассылаются целевой аудитории по email.

Рассылка по существующей базе ваших клиентов технически почти ничего не стоит, кроме дизайна рекламного сообщения. Технических решений для рассылки email писем на рынке масса, часто они включены в CRM системы.

К главным недостаткам этого типа коммуникации относятся высокий риск попадания письма в спам, а также ограниченность аудитории. Вы имеете право отправлять такие сообщения только тем своим клиентам, которые дали на это согласие. Если ваша компания работает на европейском рынке, требования GDPR придется соблюдать особенно строго.

Продвижение сайта в социальных сетях, СММ

Управление имиджем бренда в социальных сетях (SMM — social media marketing) помогает наладить контакт с реальной аудиторией, управлять лояльностью и репутацией компании.

СММ позволяет постоянно общаться с аудиторией, которая будет следить за развитием компании, давать обратную связь для быстрого реагирования. При этом СММ не требует существенных расходов, только времени.

Во всех социальных сетях есть также возможность размещать платные объявления и баннеры. Это способ расширить аудиторию вашего бренда за счет новых пользователей. Это люди, которые впервые услышат о нем благодаря этому каналу.

Требования к дизайну рекламы, а также оформлению аккаунтов в социальных сетях постоянно растут. Соблюдать требования брендбука — необходимо. Иначе образ бренда будет постепенно размываться, пока не станет совершенно неузнаваемым.

Управление имиджем бренда в соцсетях — это стратегия. Результат не случится случайно, для его достижения надо усердно работать, тщательно выверять каждый шаг.

Почему реклама в социальных сетях эффективна?

Здесь можно обозначить три основные причины.

Большой охват аудитории — аудитория соцсетей представляет миллиарды людей.
Четкий таргетинг — используя статистику, легко понять интересы людей и показывать рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.
Интерактивность — это не только творческая свобода в дизайне рекламы, но и способ охватить намного более широкую аудиторию. Достичь высокого охвата можно за счет вирусного эффекта, когда сами пользователи делятся вашим роликом с друзьями.

Как разработать дизайн баннерной рекламы?

Глобально решений три.

Обратиться в диджитал агентство или дизайн-студию, если вы крупная компания и заинтересованы в быстром росте. В данном случае вы получите эффективное решение, выполненное в фирменном стиле вашего бренда. Агентство также разработает медиаплан. Он определит наиболее удачное время и частоту показов ваших объявлений и баннеров.
Заказать у дизайнера-фрилансера, если вы частный предприниматель или малый бизнес и ваш бюджет скромен. Если у вас нет брендбука, то дизайн-макет рекламы будет выполнен в том стиле, который вы и исполнитель посчитаете подходящим.
Создать самому, если вы стартап, а бюджет на продвижение очень ограничен. Десятки онлайн сервисов помогают создать макеты баннеров в необходимых форматах. Такой дизайн рекламы не будет уникальным, да и о фирменном стиле говорить не приходится. Но вы все же сможете донести основное сообщение до аудитории.

Конечно, чем выше качество и чем профессиональней дизайн рекламы, тем легче добиться целей, а возможно и превзойти ожидания. Но как это часто бывает, все упирается в рекламный бюджет. Поэтому выбирайте то решение, которое подходит вам.

Процесс разработки дизайна рекламных материалов

Создание рекламного макета — процесс творческий. Как любое хорошее творчество, его можно структурировать и систематизировать.

Процесс разработки дизайна рекламы состоит из пяти этапов.

Этап 1: Подготовительный

Здесь составляется техническое задание (бриф на дизайн рекламы), ставятся цели кампании, выбираются носители и форматы.

Этап 2: Аналитический

Изучается рынок, аудитория, конкуренты и их промо-кампании. Это поможет отстроиться от конкурентов и создать УТП. Аналитика и маркетинговые исследования дают гарантию, что рынок растет, спрос на ваш продукт есть. Значит, бюджет не будет потрачен впустую.

Этап 3: Творческий

Это этап разработки, генерации идей и утверждения концепции будущей кампании. Здесь определяются основные сообщения, идеи для дизайна рекламных макетов.

Этап 4: Критический

Каждая из идей и концепций дизайна рекламы тестируется и критикуется. Насколько они соответствуют техническому заданию, будут ли интересны аудитории и помогут ли добиться целей. Составляется шорт-лист концептов, который будут доработаны и представлены на выбор клиенту.

Этап 5: Финальный

Выбранные концепты (обычно от одной до трех) детально прорабатываются, описываются и будут показаны клиенту. Он утвердит одно из решений в текущем виде, попросит внести правки или переделать с нуля.

В рамках одной рекламной кампании клиенту могут потребоваться десятки разных носителей. Например, билборды, ситилайты, упаковки, онлайн баннеры, элементы навигации, выставочные стенды и т.д.

Дизайн рекламы не показывают на каждом из них. Это было бы слишком сложно и долго. Поэтому выбирают комплексе из 3-5 самых важных носителей. После утверждения одного концепта, начинается развитие на весь перечень носителей.

От чего зависит успех рекламной кампании

Без выверенной стратегии, платформы бренда и четких целей кампании реклама не двигатель продаж, а пожиратель бюджета.

Инвестировать в промоушн нужно, но делать это надо с умом.

Успех основан на трех факторах:

Стратегия — чтобы достичь целей, надо их строго определить и наметить путь;
Позиционирование и айдентика — ваша коммуникационная кампания должна быть логичным продолжением бренда, поддерживать и укреплять, а не размывать образ;
Основное сообщение кампании (key message) — это единый визуальный образ и вербальная коммуникация, которые составляют основу текущей рекламной кампании.

Какой-то процент рекламного бюджета не приносит моментальных конверсий. Это нормально. Не бывает рекламы со 100% конверсией. При верной стратегии вы сможете оптимизировать бюджет и значительно повысить процент результативных касаний. Без стратегии намного выше риск слить бюджет впустую и нанести урон имиджу бренда.

Стоимость разработки дизайна рекламы и способы сэкономить

Любой рекламный бюджет можно оптимизировать. Используйте эти три правила.

Во-первых, поймите свои главные статьи расходов.
Во-вторых, определите приоритеты и то, на чём экономить не стоит. В-третьих, выбирайте экспертов, чтобы избежать неожиданностей и получить результат с первого раза.

Для рекламной кампании и дизайна макетов очень часто необходимо провести видео- и фотосъемку. Если на квалифицированном фотографе экономить не стоит, но на самом процессе съемки можно попробовать.

Кастинг моделей, выбор локации, аренда студии, необходимого оборудования, команды — все это весомые статьи расходов. Можете провести фотосъемку на своей территории, сократить количество моделей (если они вообще необходимы в рамках вашей задачи) — это хороший способ экономии.

Для предметной фотосъемки специалисты Brandexpert «Остров Свободы» используют собственную студию. Это существенно сокращает бюджеты наших клиентов.

Иногда для создания атмосферы бренда необходимо всего несколько имиджевых фотографий. Нет необходимости в имиджевой фотосъемке с моделями. Можно использовать фото из фотобанка. Это быстрее и дешевле.

Провести одну фотосъемку всегда выгоднее, чем организовать две. Если уж вы проводите съемку, оцените, где и когда вам могут понадобиться фото в будущем. Вероятно, кроме дизайна рекламы, фотографии понадобятся для постов в социальных сетях, для упаковки, каталога, сайта. Продумайте необходимые сюжеты и ракурсы, чтобы поместиться в одну фотосессию, а не проводить несколько.

Второй важный блок экономии это непосредственно дизайн рекламы. При комплексной разработке бренда, создании фирменного стиля, брендбука, вы можете существенно сократить затраты на эту статью. И получить при этом великолепный результат. Ведь когда стратегию вашего бренда, дизайн фирменного стиля и промо-материалов выполняет одно и то же агентство или специалист, риск потерять целостный образ бренда минимален.

Блог дизайн рекламы

Цели дизайна рекламы

05.03.2020

2085

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Полное руководство по рекламному дизайну

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Рекламный дизайн вы видите каждый день. По телевидению, в ваших социальных сетях, на рекламных щитах, в автобусах, в журналах, даже за самолетами. Каждое из этих объявлений было разработано для того, чтобы вы заметили, запомнили и захотели предлагаемый продукт или услугу.

Для предпринимателя отличный рекламный дизайн — одна из самых ценных вещей, в которые вы можете инвестировать. Сделать это правильно может быть сложнее, чем вы думаете. Итак, в этой статье мы рассмотрим, что вам нужно, прежде чем вы начнете рекламный дизайн, типы рекламных форматов и несколько советов, как сделать все правильно.

Иллюстрация OrangeCrush

Что такое рекламный дизайн?

—

Рекламный дизайн — это создание иллюстраций, используемых в рекламе, как правило, для товаров или услуг. Говоря более конкретно, цель дизайна рекламы обычно (но не всегда!) состоит в том, чтобы стимулировать продажи, а когда целью рекламы является не стимулирование продаж, она побуждает к какому-то другому конкретному действию, обычно действию, которое в конечном итоге приведет к распродажа.

Этот целевой фокус заключается в том, чем рекламный дизайн отличается от других видов дизайна. В то время как другие типы дизайна, такие как маркетинг, имеют ряд целей, таких как передача ценностей бренда для представления продукта на рынке, рекламный дизайн тщательно рассчитывается для конкретной аудитории для продажи продуктов или услуг. Это не означает, что рекламный дизайн не может и быть эстетичными, наоборот. Но чтобы добиться успеха, нужно, чтобы напрямую стимулировало продажи.

Рекламный дизайн от Kosmos Creatives

Рекламный дизайн является частью маркетингового дизайна. Маркетинг — это общая стратегия взаимодействия с вашей потенциальной и текущей аудиторией, а реклама — это более прямое действие, побуждающее их покупать.

Например, ваша маркетинговая стратегия может включать использование социальных сетей для идентификации и взаимодействия с вашей аудиторией, чтобы повысить вовлеченность и узнаваемость бренда. И рекламный дизайн будет заключаться в создании эффективной рекламы в Facebook, которая побуждает вашу целевую аудиторию покупать ваш продукт или услугу.

Дизайн шаблона электронной почты: Григорис. Дизайн веб-сайта GEcommerce: Хироши.

Левое изображение является частью рекламного дизайна, поскольку оно продвигает один конкретный продукт, дизайн брошюры, и призывает зрителя совершить одно конкретное действие: запросить расценки. Правильное изображение — пример маркетингового дизайна. Это фирменный дизайн веб-сайта, который знакомит зрителей с брендом и демонстрирует продукты. Хотя есть определенные кнопки, которые нужно нажимать, это не сфокусированная подсказка для одного конкретного продукта.

Все, что вам нужно знать о рекламном дизайне

—

Перед тем, как приступить к разработке вашего объявления
- Фирменный стиль
- Личность клиента
- Стоимость продукта
- Цели для объявления
Выбор правильного формата рекламы для вашего бренда
- Реклама в социальных сетях
- Печатная реклама
- Наружная реклама
- Прямая почтовая рассылка
- Объявления по электронной почте
- Видеообъявления
Правильный дизайн рекламы
- Свободное и вдумчивое смахивание
- Быть на марке
- Вдохновляющее доверие
- Значение для связи
- Связь с вашей аудиторией
- Баланс и иерархия
- Понятный и действенный призыв к действию

Прежде чем приступить к разработке рекламы

—

Если вы сразу приступите к рекламному дизайну, не выполнив необходимой подготовительной работы, вы не сможете создать отличную рекламу. Хорошо продуманная реклама не является результатом удачи или случайных обстоятельств; они тщательно составлены на основе ваших:

Фирменный стиль

Если у вас еще нет четко определенного фирменного стиля, вы не готовы заниматься рекламным дизайном. Потратьте некоторое время на то, чтобы конкретизировать идентичность вашего бренда и сначала разработать целостную концепцию бренда, а затем приступить к разработке маркетинговой стратегии, включающей один или несколько типов рекламного дизайна.

Дизайн логотипа и фирменного стиля Дарьи В.

Личность клиента

Когда мы говорим «персонаж клиента», мы имеем в виду конкретного, идеального человека, который увидит эту рекламу и купит продукт. Например, вашим покупателем линейки лакомств для собак, произведенных из экологически чистых источников, могут быть владельцы собак-миллениалов из городского среднего класса. Другие демографические группы, такие как сельские жители и владельцы собак поколения X, также могут покупать ваш продукт, но люди, которые соответствуют вашей определенной персоне клиента, составляют основную часть вашей аудитории, поэтому разработка вашей рекламы с учетом них даст наилучшие результаты.

Дизайн плаката: grafix.euu

Чтобы помочь создать портрет своего клиента, вам необходимо провести исследование. Получение представления об их приоритетах и потребностях даст вам информацию, необходимую для принятия решений по дизайну рекламы. Это помогает узнать такие вещи, как:

Что они покупают
Какие бренды они покупают у
Где их приоритеты
Что делает их лояльными к бренду
Чего они ожидают от брендов, которые поддерживают

Ценность продукта

Далее вам нужно точно определить, что вы действительно предлагаете с помощью своего продукта. Конечно, вы хотите, чтобы люди покупали ваш продукт, но реклама, которая просто говорит «эй, купи это», не очень хороша. Вы должны продемонстрировать ценность вашего продукта.

Думайте не только о своем продукте, но и о том, что ваш продукт предлагает определенной вами персоне клиента. Знакомясь с тем, что предлагает им продукт, вы проникаете в психологию, которая заставляет их хотеть его купить.

Вы предлагаете самые удобные шапки с самым крутым дизайном, которые зритель не сможет найти больше нигде? Вы единственный таролог в городе, который всегда точен и устраивает частные вечеринки?

Дизайн логотипа от Clicky

Изучение рынка и ваших конкурентов также может помочь вам выделить ценности вашего продукта среди конкурентов. Исследование рынка — это большое мероприятие, но убедитесь, что вы не срезаете углы, потому что, если вы это сделаете, вы только снизите вероятность успеха вашего продукта.

Вы можете провести собственное исследование рынка с помощью таких методов, как фокус-группы и опросы, или вы можете поручить это компании, которая специализируется на исследованиях рынка, в зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей. Вы также можете найти ценную рыночную статистику и тенденции в Интернете и на бизнес-ресурсах, таких как ThomasNet или Statista.

Цели рекламы

Как мы упоминали выше, ваша цель, вероятно, состоит в том, чтобы заставить людей покупать ваш продукт. Но вы также можете запустить рекламу, в которой людей просят дать вам свои адреса электронной почты, зарегистрироваться для участия в мероприятии, воспользоваться предложением или сделать пожертвование. Независимо от того, какова ваша цель в рекламе, важно четко указать это в рекламном дизайне. И, конечно же, одна цель для каждого объявления, чтобы не запутать ваших потенциальных клиентов.

Дизайн рекламы для Facebook от Адама Муфлихуна

Выбор правильного формата рекламы для вашего бренда

—

Дизайн рекламы от Graffikstudio

Скорее всего, вы определите, какие виды рекламы будут лучше всего работать для вашего бренда, когда проведете исследование рынка. В то время как почти каждая демографическая группа покупателей использует Интернет, не каждая демографическая группа активна в социальных сетях, и если ваш клиент редко присутствует в социальных сетях, размещение рекламы в Facebook и Instagram будет пустой тратой вашего времени и денег.

Обратите внимание на виды рекламы, которую размещают ваши конкуренты. На самом деле, просмотр видов рекламы, которую показывают ваши конкуренты, и пристальное внимание к тому, что работает, и , что в них не работает, даст вам ценную информацию, которую вы сможете использовать при создании собственного рекламного дизайна. Ваши конкуренты, вероятно, размещают один или несколько из следующих типов рекламы:

Реклама в социальных сетях

В наши дни вам будет трудно найти бренд, которого нет в Интернете в той или иной степени. Это потому, что в Интернете находятся их покупатели, независимо от того, работают ли они, делают покупки, общаются или делают школьные задания.

Дизайн рекламы для Facebook от torvsДизайн рекламы от A Studio

Когда вы разрабатываете рекламу для социальных сетей, вы можете воспользоваться преимуществами видео и анимационных возможностей платформы и, когда это возможно, взаимодействовать со зрителями, предлагая им пролистать, ретвитнуть, лайкнуть, подписаться и комментарий.

Имейте в виду, что разные платформы социальных сетей имеют разные требования к размеру рекламы. Ознакомьтесь с текущими стандартами размера изображений в социальных сетях, прежде чем создавать свою рекламу, чтобы не получить растянутую, искаженную или иным образом непригодную рекламу.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете указать, кто увидит вашу рекламу, вплоть до возрастного диапазона зрителей, географического положения, интересов и занятий. Это может помочь вашей рекламе показываться только тем людям, которых вы хотите, что делает ваш рекламный бюджет намного более эффективным.

Печатная реклама

Печатная реклама — это реклама, которую вы видите в газетах и журналах. Эти объявления статичны и часто привлекают внимание умным сочетанием изображений и текста. Когда текст и изображения передают ваше сообщение так, как вы задумали, ваше рекламное объявление может быть чрезвычайно эффективным.

Преимущество печатной рекламы, особенно в газетах и журналах, заключается в доверии и отношениях, которые существуют между изданием и его читателями. Например, если вы продаете книгу, а ваша целевая аудитория — читатели и покупатели книг. Тогда размещение рекламы в литературном журнале поможет привлечь единомышленников, которые доверяют и уважают издание, на которое они подписаны.

Дизайн печатной рекламы Стивена.

В то же время любой может взять журнал или газету и увидеть вашу рекламу, будь то в газетном киоске или в кабинете врача в приемной. Имейте в виду, однако, печатная реклама не должна содержать ошибок! Однажды напечатанный, он останется таким навсегда.